Исследования LABRICA
Цифры, которые мы посчитали сами: что происходит с просмотрами и реакциями в Telegram, как ведут каналы бренды и сколько платят в контенте и маркетинге. У каждой статьи есть методика и данные в CSV.
Советы про соцсети обычно опираются на опыт одного канала или на чужие таблицы без методики. Мы собираем открытые данные сами: ленты тысяч Telegram-каналов, вакансии hh.ru, и считаем, что на самом деле связано с охватом и реакциями.
В каждом исследовании написано, как собирали и считали данные, где выводы надёжны, а где выборка маленькая. Цифры можно брать для своих постов, презентаций и отчётов со ссылкой на LABRICA: таблицы лежат в конце статей в формате CSV.
С чего начать
- Какие реакции ставят в Telegram: карта по 25 нишам: какие реакции ставят в вашей нише
- Зарплаты в контенте и маркетинге в 2026 году: 11 профессий по данным 4 178 вакансий hh.ru: зарплаты 11 профессий в контенте и маркетинге
Все статьи рубрики: 21
Исследования
Какие реакции ставят в Telegram: карта по 25 нишам
Каждая третья реакция в Telegram — сердце ❤: в среднем 34% всех реакций канала. Дальше 👍 (17%) и 🔥 (14%). Сердце — главная реакция в 57% каналов. Но в нишах про бизнес, недвижимость и право чаще ставят 👍, а доля негативных реакций (🤡, 👎, 🤬) в среднем 3%, в каналах про право — 16%.
Исследования
Зарплаты в контенте и маркетинге в 2026 году: 11 профессий по данным 4 178 вакансий hh.ru
Больше всех в контенте и маркетинге платят интернет-маркетологам: медиана 108 800 ₽ на руки. Маркетолог получает 100 000 ₽, таргетолог 90 000 ₽, SMM-специалист, контент-менеджер и рилсмейкер — около 70 000 ₽. Опыт 3–6 лет увеличивает зарплату в среднем в 1,4 раза к опыту 1–3 года, Москва платит в 1,5–2 раза больше регионов. Почти каждая третья вакансия объединяет в названии несколько ролей.
Исследования
Упоминания других каналов и подборки: сколько стоит взаимопиар в реакциях
Каждый восьмой пост в популярных Telegram-каналах упоминает другой канал, а подборки каналов хотя бы раз публиковали 7% каналов. Пост с одним упоминанием собирает на 15% меньше реакций, подборка — на 22% меньше. Просмотры у подборок при этом на 6% выше обычных: такие посты часто продвигают.
Исследования
Как ведут Telegram крупные бренды: 48 каналов банков, ритейла и сервисов в цифрах
Официальные Telegram-каналы крупных брендов крупнее обычных (медиана 100 тыс. подписчиков против 72 тыс.), но охватывают аудиторию хуже: обычный пост видят 7,1% подписчиков против 10,7%. Бренды в два раза чаще продают, почти всегда ставят эмодзи и жирный заголовок, в 3 раза чаще проводят розыгрыши и активнее всех зовут в MAX: 63% каналов против 24%.
Исследования
Telegram-каналы и MAX: сколько каналов уже зовут подписчиков в MAX
Каждый четвёртый популярный Telegram-канал уже ссылается на свой канал в MAX — в описании или в постах. Доля постов со ссылкой на MAX выросла с 2,4% в августе до 14,2% в октябре 2026 года. Среди каналов брендов в MAX зовут 63%, в нишах магазинов и хендмейда — больше половины. На ВКонтакте ссылается 17% каналов.
Исследования
Абзацы, списки и цитаты: как структура длинного поста влияет на реакции в Telegram
В длинных постах Telegram (от 500 знаков) абзацы длиннее 300 знаков в 3 раза чаще остаются без реакций, чем короткие. Посты со списками собирают на 18% меньше реакций, чем без списков, а посты с цитатой-блоком на 8% больше и почти никогда не остаются без реакций: 1,1% против 4,5%.
Исследования
Ссылки в постах Telegram: на сайт, на бота, на другие каналы — что они делают с реакциями
Две трети постов в популярных Telegram-каналах содержат ссылку. Просмотры от неё не зависят, а реакции падают: ссылка на сайт снижает их на 26%, на бота — на 35%, кнопки под постом — на 40%. Без потерь обходятся только ссылки на свой канал и на MAX.
Исследования
Сколько живёт пост в Telegram: просмотры за час, сутки, неделю и месяц
За первые сутки пост в Telegram набирает около половины просмотров, которые у него будут через неделю–месяц. За 3 часа — 18%, за 3 дня — 73%, за неделю — 87%. Окончательно пост «досматривают» к 7–14 дням. Поэтому сравнивать вчерашний пост с позапрошлонедельным бессмысленно: у первого просмотров всегда будет меньше.
Исследования
Розыгрыши в Telegram: как часто их проводят и что они дают каналу
Розыгрыш за последние 40 постов проводил каждый четвёртый популярный Telegram-канал, а среди каналов крупных брендов — почти две трети. Пост-розыгрыш набирает на 6% больше просмотров, чем обычный, и никогда не остаётся без реакций. Но следующие посты канала после розыгрыша набирают столько же просмотров, сколько до него: эффект заканчивается на самом розыгрыше.
Исследования
«Ставьте реакцию» и «пишите в комментариях»: работают ли призывы в постах Telegram
81% постов в популярных Telegram-каналах обходятся без призыва к действию. Самый редкий призыв оказался самым сильным: посты с просьбой поставить реакцию (0,8% постов) собирают на 61% больше реакций, чем посты без призыва. Просьба сохранить даёт +14%, переслать другу +18%, а «переходите по ссылке» связано с минусом 14%.
Исследования
Продающие посты в Telegram: что происходит с реакциями, когда в посте появляется цена
Каждый седьмой пост в популярных Telegram-каналах что-то продаёт: называет цену, скидку, зовёт купить или записаться. Просмотры у таких постов почти обычные, а реакции ниже. Сильнее всего на реакции влияет цена в рублях: такие посты собирают на 26% меньше реакций и в 2,7 раза чаще остаются без них. Посты со скидкой или промокодом теряют всего 5%.
Исследования
Первая строка поста в Telegram: какой заход собирает больше реакций
Половина постов в популярных Telegram-каналах начинается с жирного заголовка, 37% с обычной фразы. Больше всего реакций собирают посты, которые начинаются с цитаты (на 17% больше, чем с обычной фразы) и с вопроса (на 5% больше). Первая строка длиннее 200 знаков в 3 раза чаще оставляет пост без реакций.
Исследования
Пауза в Telegram-канале: что происходит с просмотрами после недели и месяца тишины
Каждый четвёртый популярный Telegram-канал хотя бы раз молчал неделю и дольше. После паузы до недели просмотры почти не страдают, после 14–30 дней тишины следующие посты набирают на 12% меньше обычного, после месяца — на 14% меньше. А строгое расписание «каждый день в 10:00» не даёт преимущества: каналы со средним, живым ритмом охватывают аудиторию лучше.
Исследования
Описание Telegram-канала: что пишут в шапке 693 популярных каналов
Медианное описание популярного Telegram-канала — 201 знак. В 57% описаний есть контакт для рекламы, в 54% — ссылка на регистрацию в Роскомнадзоре (у каналов от 10 тыс. подписчиков — 58%), в 47% — ссылка на сайт. Ссылку на MAX ставят 5,5% каналов, на ВКонтакте — 4,9%, а пустое описание только у 1,3%.
Исследования
Название Telegram-канала: длина, латиница, эмодзи и что из этого связано с охватом
Медианное название популярного Telegram-канала — 18 знаков. У каналов с названием до 10 знаков медианный охват (ERR) 14%, у каналов с названием 21–35 знаков — 9%. Каналы с именем и фамилией в названии охватывают 14,6% подписчиков, а с разделителями «|» и «•» вроде «Название | Тема | Город» — только 8,1%.
Исследования
Кружочки, голосовые, опросы и альбомы: как работают редкие форматы в Telegram
39% постов в популярных Telegram-каналах — одно фото, 19% — видео, 18% — только текст. Кружочки записывают 17% каналов, но это всего 1,8% постов. Кружочки и голосовые почти никогда не остаются без реакций (0,3% и 0%), а альбомы собирают на 18% больше реакций, чем одно фото. Текстовые посты и опросы остаются без реакций чаще всех: 7,3% и 6,6%.
Исследования
Клише нейросетей в Telegram: как часто они встречаются и что происходит с реакциями
Фразы, по которым узнают текст нейросети («в современном мире», «давайте разберёмся», «не просто…, а…»), есть только в 3,6% постов популярных Telegram-каналов. Посты с одним таким клише собирают на 5% меньше реакций, чем посты без них. А тире, которое часто называют главным признаком ИИ, встречается в 38,5% постов и с реакциями не мешает.
Исследования
Хештеги в Telegram: кто ими пользуется и есть ли от них толк
Хештеги есть в 16% постов популярных Telegram-каналов, а регулярно их ставят 17% каналов. На охват и реакции хештеги почти не влияют: 3–5 хештегов связаны с ростом реакций на 6%, а 6 и больше — с падением просмотров на 6%. Хештеги в начале поста собирают на 10% меньше реакций, чем в конце.
Исследования
«Я» или «мы»: каналы от первого лица собирают вдвое больше реакций, чем каналы компаний
Каналы, где автор пишет от первого лица, охватывают 13,9% подписчиков и получают реакции от 1,71% посмотревших. Каналы, которые пишут «мы» от лица компании, — 6,6% и 0,84%: вдвое меньше и по охвату, и по реакциям. Даже внутри одного канала посты со словом «я» собирают на 13% больше реакций.
Исследования
Эмодзи в постах Telegram: сколько ставить, где и работают ли премиум-эмодзи
Эмодзи есть в 68% постов популярных Telegram-каналов, премиум-эмодзи в 34%. Посты без эмодзи остаются без реакций в 5,6% случаев, с премиум-эмодзи в 1,9%. Чем плотнее эмодзи стоят в тексте, тем больше реакций на просмотр: при одном эмодзи на 70 знаков реакций на 12% больше, чем у постов без эмодзи.
Исследования
Состояние AI-контента и SMM в России в 2026 году: исследование и цифры
Генеративный ИИ в российском маркетинге стал нормой — им пользуются почти все крупные бренды и уже около половины малого бизнеса. Аудитория соцсетей перераспределилась в пользу MAX и ВКонтакте, Telegram теряет суточный охват. Короткое видео даёт наибольшую вовлечённость, а зрители всё чаще замечают ИИ-креативы и относятся к ним настороженно, поэтому выигрывает контент с собственным голосом бренда.
Частые вопросы
Можно ли использовать цифры из исследований в своих материалах?
Да, по лицензии CC BY 4.0: укажите LABRICA как источник и поставьте ссылку на статью. Таблицы в CSV есть в конце каждой статьи.
Откуда данные?
Из открытых источников: публичных лент Telegram-каналов t.me/s и выдачи hh.ru. Мы не используем закрытую статистику каналов и данные клиентов LABRICA.
Другие темы
- Контент-план: 43 статьи
- Стратегия: 21 статья
- Генерация контента: 18 статей
- Соцсети: 20 статей
- ИИ для SMM: 11 статей
- Автопостинг: 13 статей
- Аналитика: 25 статей
Применяйте это в LABRICA
Идеи, тексты в голосе бренда, картинки, контент-план и автопубликация во все соцсети — в одном окне. Попробуйте 7 дней бесплатно: 20 токенов ИИ на пробу, без привязки карты.
- Бренд-скан сайта и соцсетей
- Посты и карусели в голосе бренда
- Автопостинг в Telegram, VK, MAX и другие сети
- Аналитика и UTM-ссылки
