Зарплаты в контенте и маркетинге в 2026 году: 11 профессий по данным 4 178 вакансий hh.ru
Больше всех в контенте и маркетинге платят интернет-маркетологам: медиана 108 800 ₽ на руки. Маркетолог получает 100 000 ₽, таргетолог 90 000 ₽, SMM-специалист, контент-менеджер и рилсмейкер — около 70 000 ₽. Опыт 3–6 лет увеличивает зарплату в среднем в 1,4 раза к опыту 1–3 года, Москва платит в 1,5–2 раза больше регионов. Почти каждая третья вакансия объединяет в названии несколько ролей.
Бизнесу, который ищет специалиста, и специалисту, который ищет работу, нужен один ответ: сколько сейчас платят. Мы собрали вакансии 11 профессий в контенте и маркетинге на hh.ru и посчитали зарплаты на руки.
Как считали
30 октября 2026 года мы собрали выдачу поиска hh.ru по названию вакансии по всей России: 4 490 уникальных вакансий, из них 4 178 по названию отнесли к одной из 11 профессий. Учитывали только зарплату «за месяц»: суммы «до вычета налогов» умножили на 0,87, у вилки взяли середину. По запросу «маркетолог» hh.ru выдал 2 491 вакансию, но показал только 1 200 из них, остальные профессии собраны целиком. В статье медианы: половина вакансий платит больше, половина меньше. Методика серии на странице исследования LABRICA.
Зарплаты по профессиям
| Профессия | Вакансий | С зарплатой | Медиана | Коридор (25–75%) | Удалёнка |
|---|---|---|---|---|---|
| Интернет-маркетолог | 325 | 239 | 108 800 ₽ | 87 000–135 000 ₽ | 21,5% |
| Маркетолог | 989 | 671 | 100 000 ₽ | 74 000–130 000 ₽ | 20,2% |
| Таргетолог | 58 | 37 | 90 000 ₽ | 65 000–110 900 ₽ | 62,1% |
| Видеомонтажёр | 146 | 107 | 82 700 ₽ | 50 000–104 400 ₽ | 44,5% |
| PR-менеджер | 381 | 224 | 80 000 ₽ | 57 500–119 600 ₽ | 9,2% |
| Копирайтер | 89 | 48 | 75 000 ₽ | 50 000–110 900 ₽ | 48,3% |
| Графический дизайнер | 426 | 289 | 74 000 ₽ | 60 000–95 000 ₽ | 23,2% |
| SMM-специалист | 1 217 | 914 | 70 000 ₽ | 50 000–100 000 ₽ | 28,6% |
| Рилсмейкер и мобилограф | 164 | 129 | 70 000 ₽ | 50 000–90 000 ₽ | 45,1% |
| Контент-менеджер | 294 | 214 | 69 600 ₽ | 52 200–92 500 ₽ | 25,5% |
| Контент-креатор | 89 | 69 | 69 600 ₽ | 47 000–104 400 ₽ | 56,2% |
Профессии делятся на две группы. Маркетинг и реклама (интернет-маркетолог, маркетолог, таргетолог) — 90–110 тыс. ₽: от них ждут результата в заявках и деньгах. Производство контента (SMM, контент-менеджер, рилсмейкер, креатор, дизайнер, копирайтер) — 70–75 тыс. ₽. Медиана SMM совпала с нашим прошлым срезом по SMM-вакансиям: 70 000 ₽.
Таргетологов, копирайтеров, рилсмейкеров и контент-креаторов чаще всего ищут на удалёнку: 45–62% вакансий. PR-менеджеров — почти только в офис (9%).
Опыт
| Опыт | Вакансий | Медиана по всем профессиям |
|---|---|---|
| Без опыта | 305 | 55 800 ₽ |
| 1–3 года | 2 757 | 78 300 ₽ |
| 3–6 лет | 1 039 | 113 100 ₽ |
| Больше 6 лет | 77 | 125 000 ₽ |
| Профессия | Без опыта | 1–3 года | 3–6 лет |
|---|---|---|---|
| Интернет-маркетолог | 63 200 ₽ | 100 000 ₽ | 130 000 ₽ |
| Маркетолог | 59 600 ₽ | 87 000 ₽ | 125 000 ₽ |
| PR-менеджер | 50 000 ₽ | 70 000 ₽ | 125 000 ₽ |
| Копирайтер | — | 65 000 ₽ | 150 000 ₽ |
| Видеомонтажёр | — | 75 000 ₽ | 104 400 ₽ |
| Графический дизайнер | 56 900 ₽ | 70 000 ₽ | 100 000 ₽ |
| Контент-менеджер | 50 000 ₽ | 69 800 ₽ | 92 500 ₽ |
| SMM-специалист | 52 200 ₽ | 70 000 ₽ | 90 000 ₽ |
| Рилсмейкер и мобилограф | 60 000 ₽ | 70 000 ₽ | 77 500 ₽ |
Прочерк — меньше 10 вакансий с зарплатой. Большинство вакансий (66%) просят опыт 1–3 года. Сильнее всего опыт ценится у копирайтеров и PR-менеджеров: 3–6 лет дают почти вдвое больше, чем 1–3 года. У SMM-специалистов и рилсмейкеров рост слабее, всего 11–29%: в этих профессиях потолок наступает быстрее, и следующий шаг по зарплате — переход в маркетинг.
Города
| Профессия | Москва | Санкт-Петербург | Другие города |
|---|---|---|---|
| Интернет-маркетолог | 135 000 ₽ | 117 500 ₽ | 95 700 ₽ |
| Маркетолог | 130 500 ₽ | 120 000 ₽ | 85 000 ₽ |
| PR-менеджер | 130 000 ₽ | 100 000 ₽ | 65 000 ₽ |
| Таргетолог | 117 500 ₽ | — | 72 500 ₽ |
| Графический дизайнер | 98 300 ₽ | 82 500 ₽ | 65 000 ₽ |
| SMM-специалист | 95 700 ₽ | 80 000 ₽ | 60 000 ₽ |
| Видеомонтажёр | 95 400 ₽ | 81 600 ₽ | 52 500 ₽ |
| Контент-менеджер | 92 500 ₽ | 82 700 ₽ | 60 000 ₽ |
Москва платит в 1,5–2 раза больше регионов. Самый большой разрыв у PR-менеджеров (в 2 раза) и видеомонтажёров (в 1,8 раза). Для бизнеса в регионах это аргумент нанимать удалённо, а для специалиста — искать удалённую работу у московских компаний.
Одна вакансия — несколько ролей
Почти каждая третья вакансия (31%) объединяет в названии несколько ролей: «SMM-менеджер / рилсмейкер / контент-менеджер», «маркетолог-таргетолог». У рилсмейкеров таких вакансий 74%, у контент-креаторов 54%, у SMM-специалистов 31%. Работодатели ищут одного человека на съёмку, монтаж, тексты и публикации — и платят за это как за одну роль. Нейросети и ИИ упоминаются в названии только в 2,6% вакансий.
Что это значит для бизнеса
- Специалист по контенту стоит около 70 тыс. ₽ на руки, для компании с налогами — около 100 тыс. ₽ в месяц. Маркетолог — 100–110 тыс. ₽ на руки.
- Один человек на всё — это реальность рынка, но тогда сократите ему рутину: публикации, адаптацию постов под площадки, отчёты.
- Удалёнка расширяет выбор. Таргетологи и рилсмейкеры в половине случаев работают удалённо.
Как выбрать и проверить специалиста, разобрано в статье как выбрать SMM-специалиста. Сравнение штата, фриланса, агентства и сервисов — в статье SMM без штата, сколько стоит один пост — в калькуляторе стоимости поста.
LABRICA берёт на себя рутину контент-специалиста: пишет посты голосом бренда, адаптирует их под площадки и публикует по плану. Так один человек успевает вести несколько соцсетей.
Другие исследования серии: Telegram-каналы брендов, «я» или «мы», продающие посты в Telegram.
Цифры для вашего поста
- Медианная зарплата интернет-маркетолога — 108 800 ₽ на руки, SMM-специалиста — 70 000 ₽.
- Москва платит маркетологам и контент-специалистам в 1,5–2 раза больше регионов.
- 74% вакансий рилсмейкеров — это несколько ролей в одной.
- Таргетологов ищут на удалёнку в 62% вакансий.
Источник: срез LABRICA, 4 178 вакансий hh.ru, октябрь 2026.
Открытые данные
Цифры из этой статьи можно скачать в CSV и использовать в своих материалах по лицензии CC BY 4.0 со ссылкой на LABRICA.
Зарплаты в контенте и маркетинге на hh.ru, октябрь 2026
- Зарплаты в контенте и маркетинге, ₽ на руки (CSV)
- Медиана зарплаты по опыту, ₽ на руки (CSV)
- Медиана зарплаты по городам, ₽ на руки (CSV)
- Вакансии с несколькими ролями в названии, % (CSV)
Частые вопросы
Сколько получает маркетолог в 2026 году?
Медиана — 100 000 ₽ на руки, интернет-маркетолог — 108 800 ₽. В Москве — 130–135 тыс. ₽, в регионах — 85–96 тыс. ₽.
Сколько получает таргетолог?
Медиана — 90 000 ₽ на руки. 62% вакансий таргетологов удалённые.
Сколько платят рилсмейкеру и мобилографу?
Медиана — 70 000 ₽, коридор 50–90 тыс. ₽. 74% вакансий совмещают съёмку рилс с другими ролями.
Сколько стоит контент-менеджер?
Медиана — 69 600 ₽ на руки, в Москве — 92 500 ₽, в регионах — 60 000 ₽.
Ведите соцсети вместе с LABRICA
Идеи, тексты в голосе бренда, картинки, контент-план и автопубликация во все соцсети — в одном окне. Попробуйте 7 дней бесплатно: 20 токенов ИИ на пробу, без привязки карты.
- Бренд-скан сайта и соцсетей
- Посты и карусели в голосе бренда
- Автопостинг в Telegram, VK, MAX и другие сети
- Аналитика и UTM-ссылки
Читайте также
Исследования
Продающие посты в Telegram: что происходит с реакциями, когда в посте появляется цена
Каждый седьмой пост в популярных Telegram-каналах что-то продаёт: называет цену, скидку, зовёт купить или записаться. Просмотры у таких постов почти обычные, а реакции ниже. Сильнее всего на реакции влияет цена в рублях: такие посты собирают на 26% меньше реакций и в 2,7 раза чаще остаются без них. Посты со скидкой или промокодом теряют всего 5%.
Исследования
«Я» или «мы»: каналы от первого лица собирают вдвое больше реакций, чем каналы компаний
Каналы, где автор пишет от первого лица, охватывают 13,9% подписчиков и получают реакции от 1,71% посмотревших. Каналы, которые пишут «мы» от лица компании, — 6,6% и 0,84%: вдвое меньше и по охвату, и по реакциям. Даже внутри одного канала посты со словом «я» собирают на 13% больше реакций.
Исследования
Как ведут Telegram крупные бренды: 48 каналов банков, ритейла и сервисов в цифрах
Официальные Telegram-каналы крупных брендов крупнее обычных (медиана 100 тыс. подписчиков против 72 тыс.), но охватывают аудиторию хуже: обычный пост видят 7,1% подписчиков против 10,7%. Бренды в два раза чаще продают, почти всегда ставят эмодзи и жирный заголовок, в 3 раза чаще проводят розыгрыши и активнее всех зовут в MAX: 63% каналов против 24%.