Хештеги в Telegram: кто ими пользуется и есть ли от них толк
Хештеги есть в 16% постов популярных Telegram-каналов, а регулярно их ставят 17% каналов. На охват и реакции хештеги почти не влияют: 3–5 хештегов связаны с ростом реакций на 6%, а 6 и больше — с падением просмотров на 6%. Хештеги в начале поста собирают на 10% меньше реакций, чем в конце.
В Instagram и ВКонтакте хештеги когда-то помогали попасть в поиск. В Telegram у них другая роль: они работают как рубрики внутри канала, по которым можно найти все посты на тему. Мы посмотрели, кто ими пользуется и как они связаны с охватом.
Как считали
Открытые ленты 1 044 Telegram-каналов из 29 категорий TGStat. В расчёте 693 канала от 1 000 подписчиков и 14 739 постов с текстом, с конца июля по конец октября 2026 года. Хештегом считали слово с решёткой в тексте поста. Канал «пользуется хештегами регулярно», если они есть хотя бы в 30% его постов. Каждый пост сравнивали с обычным постом своего канала. Методика серии на странице исследования LABRICA.
Главные цифры
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Постов с хештегами | 15,7% |
| Каналов, которые ставят хештеги регулярно | 17% |
| Реакции при 3–5 хештегах | +6% к постам без хештегов |
| Просмотры при 6+ хештегах | −6% |
| Реакции, если хештеги в начале поста | на 10% меньше, чем в конце |
Сколько ставить
| Хештегов в посте | Просмотры | Реакции | Постов без реакций |
|---|---|---|---|
| 0 | 100 | 100 | 4,0% |
| 1–2 | 100 | 98 | 4,9% |
| 3–5 | 98 | 106 | 2,8% |
| 6 и больше | 94 | 99 | 0% |
Разница небольшая. Один-два хештега ничего не меняют, 3–5 связаны с чуть большим числом реакций. Длинная «простыня» из шести и больше хештегов совпадает с падением просмотров на 6%: так выглядят посты-подборки и перепосты, которые читают хуже.
Где ставить
Хештеги в начале поста собирают на 10% меньше реакций, чем в конце. Первая строка — самое ценное место поста, и решётки в ней отвлекают от мысли. Как использовать первую строку, разобрано в исследовании первая строка поста.
Кто ставит хештеги
| Ниша | Постов с хештегами |
|---|---|
| Дизайн | 44,7% |
| Еда и рестораны | 29,7% |
| Курсы | 28,8% |
| Скидки и магазины | 28,3% |
| Про Telegram | 26,1% |
| Книги | 25,9% |
| Карьера и вакансии | 24,4% |
| Сторис и визуал | 23,8% |
| Бизнес и стартапы | 19,2% |
| Технологии | 19,1% |
| Маркетинг и PR | 0,4% |
Хештеги любят каналы с повторяющимися рубриками: подборки шрифтов и макетов у дизайнеров, рецепты, вакансии, скидки. Там хештег #вакансия или #рецепт помогает подписчику найти нужный тип постов. Маркетологи почти не ставят хештеги — 0,4% постов.
Когда хештеги полезны в Telegram
- Для рубрик. Нажатие на хештег в канале показывает все посты с ним. Если у вас есть рубрики, придумайте для каждой свой хештег. Как выбрать рубрики, читайте в статье рубрики для контента.
- Для навигации в закрепе. Пост-оглавление со списком хештегов помогает новым подписчикам.
- Для поиска внутри Telegram. Хештеги находятся глобальным поиском, но заметного роста просмотров это не даёт.
Не стоит ставить хештеги ради охвата, как во ВКонтакте. 3–5 хештегов в конце поста — максимум. Во ВКонтакте и Instagram правила другие, подробнее в статье как оформить пост во ВКонтакте.
Другие исследования серии: ссылки в постах, описание канала, упоминания каналов и взаимопиар.
Цифры для вашего поста
- Хештеги есть в 16% постов популярных Telegram-каналов.
- Регулярно их ставят только 17% каналов.
- 6 и больше хештегов связаны с падением просмотров на 6%.
- Хештеги в начале поста собирают на 10% меньше реакций, чем в конце.
Источник: исследование LABRICA, 693 Telegram-канала, октябрь 2026.
Открытые данные
Цифры из этой статьи можно скачать в CSV и использовать в своих материалах по лицензии CC BY 4.0 со ссылкой на LABRICA.
Хештеги в Telegram-каналах
Частые вопросы
Нужны ли хештеги в Telegram?
Для охвата нет: они почти не влияют на просмотры. Для навигации да: хештег рубрики помогает подписчику найти все посты на тему.
Сколько хештегов ставить в посте Telegram?
Не больше 3–5. При шести и больше просмотры в среднем на 6% ниже.
Где ставить хештеги в посте?
В конце. Хештеги в начале поста связаны с падением реакций на 10%.
Работает ли поиск по хештегам в Telegram?
Да, нажатие на хештег показывает посты с ним в канале или во всём Telegram. Но заметного притока новых подписчиков это обычно не даёт.
Ведите соцсети вместе с LABRICA
Идеи, тексты в голосе бренда, картинки, контент-план и автопубликация во все соцсети — в одном окне. Попробуйте 7 дней бесплатно: 20 токенов ИИ на пробу, без привязки карты.
- Бренд-скан сайта и соцсетей
- Посты и карусели в голосе бренда
- Автопостинг в Telegram, VK, MAX и другие сети
- Аналитика и UTM-ссылки
Читайте также
Исследования
Упоминания других каналов и подборки: сколько стоит взаимопиар в реакциях
Каждый восьмой пост в популярных Telegram-каналах упоминает другой канал, а подборки каналов хотя бы раз публиковали 7% каналов. Пост с одним упоминанием собирает на 15% меньше реакций, подборка — на 22% меньше. Просмотры у подборок при этом на 6% выше обычных: такие посты часто продвигают.
Исследования
Ссылки в постах Telegram: на сайт, на бота, на другие каналы — что они делают с реакциями
Две трети постов в популярных Telegram-каналах содержат ссылку. Просмотры от неё не зависят, а реакции падают: ссылка на сайт снижает их на 26%, на бота — на 35%, кнопки под постом — на 40%. Без потерь обходятся только ссылки на свой канал и на MAX.
Исследования
Описание Telegram-канала: что пишут в шапке 693 популярных каналов
Медианное описание популярного Telegram-канала — 201 знак. В 57% описаний есть контакт для рекламы, в 54% — ссылка на регистрацию в Роскомнадзоре (у каналов от 10 тыс. подписчиков — 58%), в 47% — ссылка на сайт. Ссылку на MAX ставят 5,5% каналов, на ВКонтакте — 4,9%, а пустое описание только у 1,3%.