Ссылки в постах Telegram: на сайт, на бота, на другие каналы — что они делают с реакциями

Ссылка в посте — основной способ вывести подписчика из Telegram на сайт, в бота или магазин. Но каждый, кто ушёл по ссылке, обычно не возвращается поставить реакцию. Мы посчитали, сколько стоит ссылка в реакциях и от чего это зависит.

Как считали

Открытые ленты 1 044 Telegram-каналов из 29 категорий TGStat. В расчёте 693 канала от 1 000 подписчиков и 14 739 постов с текстом, с конца июля по конец октября 2026 года. Ссылки разделили по адресу: сайт, бот, свой канал, другой Telegram-канал, MAX, ВКонтакте, YouTube, маркетплейс. Каждый пост сравнивали с обычным постом своего канала. Переходы по ссылкам в открытой ленте не видны, поэтому мерили реакции. Методика серии на странице исследования LABRICA.

Куда ведут ссылки

Без единой ссылки выходит треть постов (32%). В остальных ссылок часто несколько: 2–3 ссылки стоят в 23% постов, 4 и больше в 11%.

Сколько стоит ссылка в реакциях

Чем дальше ссылка уводит из канала, тем меньше реакций. Ссылки на свой канал и на MAX почти ничего не стоят: обычно это подпись «Мы в MAX» в конце каждого поста, а не призыв уйти. Ссылка на сайт забирает четверть реакций, на бота — треть, и посты с ботом в 4 раза чаще остаются без реакций.

Просмотры от ссылок не зависят: разница в пределах 3%. Ссылка не режет охват, она только меняет, что подписчик сделает после чтения.

Число ссылок, превью и кнопки

Главная потеря — первая ссылка. Дальше разница небольшая, пока ссылок не становится четыре и больше.

Превью ссылки (картинка и заголовок сайта под постом) снижает реакции на 22%: пост начинает выглядеть как перепост чужой статьи. Кнопки под постом встречаются редко (2,3% постов), и пост с ними в 4 раза чаще остаётся без реакций: 15,7% против 3,7%. Кнопки ставят в основном в рекламных и продающих постах, а на них реагируют меньше.

Как ставить ссылки

1. Не ставьте ссылку в каждый пост. Треть постов без ссылок — нормальная пропорция.
2. Одна ссылка на пост, если задача — переход.
3. Отключайте превью, если пост — ваша мысль, а не анонс статьи.
4. Ссылку на бота — в продающий пост, где важна заявка, а не реакция. Мерьте такой пост переходами: как разметить ссылки, читайте в статье UTM-метки для соцсетей.
5. Подпись «Мы в MAX» не мешает. Как вести канал в MAX параллельно, разобрано в исследовании Telegram-каналы и MAX.

Как упоминания других каналов влияют на реакции, смотрите в исследовании упоминания каналов и взаимопиар. Чем ссылка «по ссылке» отличается от других призывов, разобрано в исследовании призывы в постах.

Другие исследования серии: хештеги в Telegram, продающие посты в Telegram, сколько живёт пост.

Цифры для вашего поста

• Две трети постов в популярных Telegram-каналах содержат ссылку.
• Ссылка на сайт связана с падением реакций на 26%, на бота — на 35%.
• Кнопки под постом связаны с падением реакций на 40%.
• Просмотры от ссылок почти не зависят.

Источник: исследование LABRICA, 693 Telegram-канала, октябрь 2026.

Открытые данные

Цифры из этой статьи можно скачать в CSV и использовать в своих материалах по лицензии CC BY 4.0 со ссылкой на LABRICA.

Ссылки в Telegram-постах

• Ссылки в посте (CSV)

Частые вопросы

Снижает ли ссылка охват поста в Telegram?

Нет, просмотры поста со ссылкой почти такие же, как у обычного. Снижаются реакции: подписчик уходит по ссылке и не возвращается.

Стоит ли ставить ссылку на бота в посте?

Если задача поста — заявка или подписка на бота, да. Но реакций такой пост соберёт на 35% меньше, поэтому мерьте его переходами.

Нужно ли отключать превью ссылки?

Если пост — ваша мысль или история, да: превью снижает реакции на 22%. Если пост — анонс статьи или видео, превью помогает понять, куда ведёт ссылка.

Работают ли кнопки под постом?

Для переходов — да, для реакций — нет: посты с кнопками собирают на 40% меньше реакций.