Упоминания других каналов и подборки: сколько стоит взаимопиар в реакциях

Взаимопиар — один из самых дешёвых способов найти подписчиков в Telegram: каналы рекомендуют друг друга или собирают подборки и папки. Но каждый такой пост — это пост не про ваш контент. Мы посмотрели, сколько он стоит в реакциях.

Как считали

Открытые ленты 1 044 Telegram-каналов из 29 категорий TGStat. В расчёте 693 канала от 1 000 подписчиков и 14 739 постов с текстом, с конца июля по конец октября 2026 года. Упоминанием считали @имя или ссылку t.me на чужой канал (ботов и свой канал исключили). Подборкой — пост со ссылкой на папку каналов, с четырьмя и больше упоминаниями или со словами «подборка каналов», «рекомендую канал», «взаимопиар». Каждый пост сравнивали с обычным постом своего канала. Сколько подписчиков приносит взаимопиар, в открытой ленте не видно. Методика серии на странице исследования LABRICA.

Главные цифры

Что происходит с реакциями

Упоминание другого канала стоит 15% реакций, подборка — 22%. Подписчик видит, что пост не про то, на что он подписывался, и реагирует реже. Пост с упоминанием почти вдвое чаще остаётся без реакций: 6% против 3,7%.

Подборки при этом набирают на 6% больше просмотров. Скорее всего, такие посты продвигают внутри сетки каналов или закрепляют, и их видят больше людей.

Где это принято

В каналах про сам Telegram упоминание другого канала есть почти в каждом втором посте: стикеры, боты, подборки каналов — это их основной контент. В карьерных каналах упоминают источник вакансии. Меньше всего упоминаний в каналах про авто, путешествия и детей.

Стоит ли делать взаимопиар

Цена понятна: минус 15–22% реакций на одном посте. Выгоду открытая статистика не показывает: сколько подписчиков пришло. Поэтому решение зависит от ваших цифр.

1. Считайте подписчиков с каждого взаимопиара. Сравните прирост за сутки до и после. Если пришло меньше 1% аудитории партнёра, обмен не окупился.
2. Выбирайте близкие каналы. Аудитория каналов про дизайн не подпишется на канал про стройку.
3. Одно упоминание лучше подборки. Подборка теряет больше реакций и размывает рекомендацию.
4. Не чаще раза в 2–3 недели. Если каждый пятый пост — чужой канал, подписчики начнут отписываться.
5. Пишите рекомендацию своими словами, а не шаблоном партнёра: почему вы сами читаете этот канал.

Другие способы найти подписчиков — в статье продвижение Telegram-канала. Как маркировать платную рекомендацию, разобрано в статье маркировка рекламы в соцсетях. Как ведут себя ссылки на сайт и бота, смотрите в исследовании ссылки в постах Telegram.

Другие исследования серии: розыгрыши в Telegram, описание канала, пауза в канале.

Цифры для вашего поста

• Каждый восьмой пост в популярных Telegram-каналах упоминает другой канал.
• Пост с упоминанием чужого канала собирает на 15% меньше реакций.
• Подборки каналов публиковали 7% каналов, реакций на них на 22% меньше.

Источник: исследование LABRICA, 693 Telegram-канала, октябрь 2026.

Открытые данные

Цифры из этой статьи можно скачать в CSV и использовать в своих материалах по лицензии CC BY 4.0 со ссылкой на LABRICA.

Упоминания других каналов и подборки в Telegram

• Упоминания других каналов (CSV)

Частые вопросы

Работает ли взаимопиар в Telegram?

Это зависит от совпадения аудиторий. Пост с рекомендацией собирает на 15–22% меньше реакций, поэтому считайте, сколько подписчиков он принёс, а не реакции.

Как часто публиковать взаимопиар?

Не чаще раза в 2–3 недели. Подборки публиковали только 7% популярных каналов.

Нужно ли маркировать взаимопиар?

Если обмен платный или за него есть встречное предоставление, это может считаться рекламой. Подробнее в статье про маркировку рекламы.

Что лучше: упоминание или подборка?

Одно упоминание: оно теряет 15% реакций против 22% у подборки, и рекомендация выглядит личной.