Розыгрыши в Telegram: как часто их проводят и что они дают каналу

Розыгрыш считается быстрым способом оживить канал: подписчики активничают, приходят новые. Мы посмотрели, насколько часто каналы их проводят и что меняется после.

Как считали

Открытые ленты 1 044 Telegram-каналов из 29 категорий TGStat, до 40 последних постов каждого. В расчёте 693 канала от 1 000 подписчиков и 14 739 постов с текстом, с конца июля по конец октября 2026 года. Розыгрышем считали пост со словами «розыгрыш», «разыгрываем», «giveaway», «условия участия», «итоги конкурса», «победитель». Каждый пост сравнивали с обычным постом своего канала, а для эффекта «после» взяли пять следующих постов. Отдельно посчитали 48 официальных каналов брендов. Методика серии на странице исследования LABRICA.

Главные цифры

Кто проводит розыгрыши

Чаще всего разыгрывают призы там, где есть товар: магазины, хендмейд, детские товары, книги. Каналы брендов проводят розыгрыши почти в три раза чаще остальных: 65% против 22%. Подробнее в исследовании Telegram-каналы брендов.

Что даёт розыгрыш

Сам пост-розыгрыш работает: просмотров на 6% больше, реакции есть всегда. Подписчики участвуют, пересылают друзьям, ставят реакции, если это условие.

После розыгрыша эффект не держится. Пять следующих постов канала набирают столько же просмотров, сколько обычно. Если в розыгрыш пришли новые подписчики, они не увеличивают охват обычных постов: пришли за призом и не читают.

Как проводить розыгрыш с пользой

1. Приз из вашего продукта. Тогда участвуют те, кому он нужен, а не охотники за призами.
2. Условие, которое проверяет интерес. Ответить на вопрос о продукте, рассказать, как бы использовал приз. «Подписаться и поставить реакцию» собирает случайных людей.
3. После розыгрыша — серия постов для новичков. Знакомство, лучшие посты, как устроен канал. Иначе новые подписчики уйдут.
4. Не чаще раза в месяц. Розыгрыши в каждом десятом посте превращают канал в лотерею.
5. Правила по закону. Розыгрыш с призами — стимулирующее мероприятие: опубликуйте правила, сроки, организатора и порядок выдачи призов. Как это оформить, разобрано в статье как провести розыгрыш в соцсетях.

Другие способы привлечь подписчиков в Telegram — в статье продвижение Telegram-канала.

Другие исследования серии: упоминания каналов и взаимопиар, призывы в постах, реакции в Telegram по нишам.

Цифры для вашего поста

• Розыгрыши проводит каждый четвёртый популярный Telegram-канал и почти две трети каналов брендов.
• Пост-розыгрыш набирает на 6% больше просмотров и никогда не остаётся без реакций.
• После розыгрыша следующие посты набирают столько же просмотров, сколько до него.

Источник: исследование LABRICA, 693 Telegram-канала, октябрь 2026.

Открытые данные

Цифры из этой статьи можно скачать в CSV и использовать в своих материалах по лицензии CC BY 4.0 со ссылкой на LABRICA.

Розыгрыши в Telegram-каналах

• Розыгрыши (CSV)
• Доля постов-розыгрышей по нишам, % (CSV)

Частые вопросы

Стоит ли проводить розыгрыш в Telegram-канале?

Если нужно оживить канал на один пост — да. Если нужно поднять охват надолго — нет: после розыгрыша посты набирают столько же просмотров, сколько до него.

Как часто каналы проводят розыгрыши?

Розыгрыш в последних 40 постах есть у 24% популярных каналов. Это 1,8% всех постов.

В каких нишах больше всего розыгрышей?

В магазинах и скидках, хендмейде, детских и спортивных каналах — там, где есть товар для приза.

Нужны ли правила для розыгрыша?

Да. Розыгрыш с призами — стимулирующее мероприятие, у него должны быть опубликованные правила, сроки и организатор.