Нужно ли маркировать пост: проверка за три вопроса
Ответьте на три вопроса: где выходит пост, платите ли вы за размещение и о чём он. Проверка подскажет, нужна ли пометка «Реклама», erid и отчёт в ОРД. Это ориентир по закону и письмам ФАС, спорные случаи лучше показать юристу.
Нужно ли маркировать пост
Три вопроса — и ответ по разъяснениям ФАС. Окончательно спорные случаи решает юрист
По ст. 18.1 закона «О рекламе» и письму ФАС от 09.04.2025 № АК/32908/25. Не юридическая консультация.
Как устроена проверка
Маркировка нужна, когда пост — реклама: он привлекает внимание к конкретному товару или компании, адресован неопределённому кругу людей и размещён за деньги или по договорённости. Проверка смотрит на три признака:
- Где выходит пост. Свой канал, чужой канал, блогер, сотрудник или рекламный кабинет.
- Есть ли оплата. Деньгами, товаром или услугой: бартер тоже считается.
- О чём текст. Новость или польза про ассортимент — это не то же самое, что «купите этот товар за 1 990 ₽».
Частые случаи
| Ситуация | Маркировать? |
|---|---|
| Пост о новинке в своём канале, в общем стиле ленты | Как правило, нет: по позиции ФАС это информация о себе |
| Промопост в своём канале: один товар, цена, скидка, «успейте купить» | Спорный случай с высоким риском: осторожный вариант — маркировать |
| Посев в чужом канале или пост у блогера за деньги | Да: договор, ОРД, erid, пометка «Реклама» и рекламодатель |
| Блогер получил товар и рассказал о нём | Да, бартер считается оплатой |
| Сотрудник пишет о товарах компании у себя на странице | Может быть рекламой: при сомнении маркируйте |
| Объявление через рекламный кабинет (VK Реклама, Telegram Ads) | Да; часто кабинет сам передаёт данные в ОРД, проверьте в его справке |
Подробный разбор с примерами текстов и ссылками на письма ФАС — в статье маркировка рекламы в соцсетях. Что известно о пометках для контента нейросетей, разобрано отдельно: маркировка ИИ-контента.
Что показало наше исследование
Во второй волне исследования LABRICA (419 Telegram-каналов, октябрь 2026) маркированная реклама нашлась в 1,3% постов. У маркированных постов erid был виден в тексте у 53%, ИНН рекламодателя — у 57%. Реакций рекламные посты собирают меньше обычных: 0,60 от уровня обычного поста того же канала. Подробности — в исследовании Telegram-каналов.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать пост о собственной акции?
Если это обычный пост в общем стиле ленты — как правило, нет. Если это промопост с одним товаром, ценой и призывом купить, ФАС может признать его рекламой, и осторожнее маркировать. Если пост продвигается за деньги через посев или рекламный кабинет, маркировка нужна.
Что будет, если не промаркировать рекламу?
Штрафы по КоАП для рекламодателя, рекламораспространителя и площадки. Размер зависит от статуса нарушителя, поэтому спорные посты лучше проверить заранее.
Где взять erid?
В операторе рекламных данных (ОРД): вы регистрируете креатив и получаете токен. Многие площадки и рекламные кабинеты делают это сами.
Это юридическая консультация?
Нет. Проверка опирается на закон «О рекламе» и разъяснения ФАС, но не заменяет юриста.
Делайте это в LABRICA каждый месяц
Идеи, тексты в голосе бренда, картинки, контент-план и автопубликация во все соцсети — в одном окне. Попробуйте 7 дней бесплатно: 20 токенов ИИ на пробу, без привязки карты.
- Бренд-скан сайта и соцсетей
- Посты и карусели в голосе бренда
- Автопостинг в Telegram, VK, MAX и другие сети
- Аналитика и UTM-ссылки
Другие бесплатные инструменты
Генератор брифа
Генератор брифа для SMM: техническое задание за 5 минут
Генератор собирает бриф на ведение соцсетей из коротких ответов: чем занимается компания, кто покупает, какая цель на три месяца, почему выбирают вас, тон и площадки. Готовый текст копируется одной кнопкой и отправляется специалисту, агентству или нейросети.
Генератор сценария рилс
Генератор сценария рилс: ролик по секундам для вашей ниши
Генератор раскладывает короткий ролик по секундам: хук, суть, доказательство и призыв к действию. Выберите нишу, тип хука и длину — получите сценарий с подсказками, что показать в кадре и что написать на экране.
Калькулятор посева
Калькулятор посева в Telegram: цена подписчика и проверка просмотров канала
Калькулятор помогает решить, стоит ли покупать пост в чужом Telegram-канале. Введите цену размещения, подписчиков и средние просмотры: он посчитает цену подписчика и CPM и сравнит охват канала с нормой для каналов такого размера из нашего исследования.
Калькулятор ROMI
Калькулятор ROMI для SMM: окупаются ли ваши соцсети
Калькулятор считает, окупаются ли соцсети за месяц: сколько стоит заявка, какой ROMI по первой покупке и с учётом повторных и сколько заявок нужно, чтобы выйти в ноль. Заполните расходы и заявки из соцсетей — всё считается в браузере.
Конструктор UTM-меток
Конструктор UTM-меток: ссылка с метками для соцсетей за минуту
Конструктор собирает ссылку с UTM-метками для поста в соцсетях. Вставьте адрес страницы, выберите площадку и формат, добавьте название кампании — готовую ссылку можно сразу скопировать. Всё работает в браузере, ничего не отправляется.
Нормы Telegram
Нормы ER и охвата Telegram-каналов по нишам: какой ER считается нормальным
Какой ER в Telegram считается нормальным, зависит от ниши. Здесь медианы и «нормальный коридор» ER и ERR для 16 ниш по данным исследования LABRICA: 380 каналов и 11 990 постов, октябрь 2026. Выберите нишу и сравните со своим каналом.
Проверка для нейропоиска
Проверка статьи для нейропоиска: готов ли текст к ответам Алисы AI и ChatGPT
Вставьте текст статьи — проверка за секунду пройдёт по 8 пунктам, которые делают текст удобным для цитирования в ответах Алисы AI, ChatGPT, Perplexity и Google: короткий ответ в начале, заголовки-вопросы, проверяемые цифры, списки, дата, источники, частые вопросы и объём.
Размеры для соцсетей
Размеры картинок и видео для соцсетей 2026: ВКонтакте, Telegram, МАКС, Дзен и другие
Шпаргалка по размерам картинок и видео для восьми площадок. Цифры взяты из официальных справок и документации площадок и проверены 26 октября 2026 года. Где площадка размер не называет, мы пишем об этом прямо и даём ориентир.
Счётчик символов
Счётчик символов для соцсетей: поместится ли пост в Telegram, ВКонтакте и МАКС
Вставьте текст поста — счётчик покажет, сколько в нём знаков и на каких площадках он поместится целиком. Отдельно проверяется лимит подписи к фото в Telegram: он в четыре раза меньше лимита обычного поста. Всё считается в браузере.
Генератор идей постов
Генератор идей для постов: 30 тем для вашей ниши и как начать каждый пост
Генератор идей подбирает 30 тем постов для вашей ниши, разложенных по рубрикам — польза, продукт, доверие, закулисье, вовлечение, продажи. Порядок рубрик зависит от цели, а к каждой есть подсказка, как начать пост. Из этих тем одной кнопкой можно собрать контент-план на месяц. Без регистрации.
Калькулятор стоимости поста
Калькулятор стоимости поста: сколько стоит один пост и контент в месяц
Калькулятор считает себестоимость одного поста по вашим данным — стоимость часа работы, минуты на каждый этап от идеи до ответов на комментарии, подписки и прочие расходы. Вы увидите цену поста, расходы на контент в месяц, часы работы и этап, который обходится дороже всего. Поля заполнены примерами, а не нормами.
Генератор контент-плана
Генератор контент-плана на месяц: рубрики и темы постов для вашей ниши
Генератор собирает контент-план на 4 недели для вашей ниши — даты, рубрики, темы постов и форматы для выбранных площадок. Баланс рубрик зависит от цели — продажи, доверие или вовлечение. План можно перемешать, скопировать в таблицу или скачать в CSV. Работает без регистрации, данные остаются в браузере.
Калькулятор ER
Калькулятор ER онлайн: вовлечённость поста по охвату, подписчикам и просмотрам
Калькулятор ER считает вовлечённость поста сразу по трём формулам — по охвату (ERR), по подписчикам (ER) и по просмотрам (ERV). Введите реакции, комментарии, репосты и сохранения и хотя бы одну базу. Расчёт идёт в браузере, данные никуда не отправляются, регистрация не нужна.
Статьи по теме
Соцсети
Маркировка рекламы в соцсетях: erid, ОРД и посты о своих товарах
Маркировка рекламы в соцсетях обязательна для любой интернет-рекламы — постов у блогеров, посевов, бартера и платных публикаций. Рекламу регистрируют через оператора рекламных данных (ОРД), получают идентификатор erid, ставят в пост пометку «Реклама», указывают рекламодателя и затем отчитываются в ЕРИР. Справочные посты компании о своих товарах в собственном аккаунте, по позиции ФАС, рекламой обычно не считаются.
Стратегия
Маркировка ИИ-контента в России: нужно ли помечать посты и картинки
По состоянию на октябрь 2026 года бизнес и авторы в России не обязаны маркировать посты, тексты и картинки, созданные нейросетью. Закон № 243-ФЗ даёт право ставить такую пометку, а крупные соцсети с 1 марта 2027 года должны дать пользователям техническую возможность это делать. Обязательную маркировку для ИИ-сервисов предлагает отдельный законопроект, он пока не принят.
Аналитика
Как ведут Telegram-каналы в 2026 году: исследование 380 каналов и 12 000 постов
Мы разобрали 11 990 постов 380 Telegram-каналов из 15 ниш за август–октябрь 2026. Медианный пост видят 8,9% подписчиков, реакции оставляют около 1,1% посмотревших. Каналы с 2–4 постами в неделю охватывают свою аудиторию почти в три раза лучше, чем каналы с 28+ постами. Время публикации влияет слабо (3–9%), а посты без эмодзи и без фото или видео чаще остаются без реакций.
Возможности LABRICA
Календарь публикаций
Календарь публикаций для соцсетей: все посты команды на одном экране
Календарь публикаций в LABRICA — общий план всех постов по всем соцсетям на месяц и неделю. Посты перетаскиваются между датами, у каждого видны площадка, время и статус согласования, а запланированные публикации выходят автоматически. Команда работает в одном календаре вместо таблиц и переписки в мессенджерах.
Контент-план с ИИ
Контент-план с ИИ: план на месяц с готовыми постами под ваш бренд
Контент-план в LABRICA составляет ИИ: вы выбираете дату начала, срок, площадки и цели, а получаете план с датами, временем и черновиками постов в голосе бренда. Время публикаций подбирается по лучшим окнам ваших каналов, цели чередуются — охват, вовлечение, переходы и заявки. Каждый пост можно отредактировать, согласовать и перенести.
Память бренда
Память бренда для ИИ: голос, правила и факты компании, которые нейросеть не забывает
Память бренда в LABRICA — это профиль компании, который ИИ учитывает в каждом тексте и картинке. Бренд-скан собирает его по сайту и соцсетям, вы дополняете тон, запреты, обязательные фразы и подтверждённые факты, а «Память LABI» запоминает, как пишет ваш канал и какие правки вносит команда. Нейросети не нужно каждый раз объяснять, кто вы.