Медиаплан для рекламы в соцсетях: как составить на месяц, шаблон и пример расчёта
Медиаплан — таблица, которая показывает, где, когда и за сколько будет размещена реклама и какой результат от неё ожидается: показы, клики, заявки и их стоимость. В отличие от контент-плана он про платное продвижение. Для малого бизнеса достаточно таблицы из 8 столбцов: канал, формат, период, бюджет, CPM или CPC, прогноз показов, кликов и заявок. Прогноз считается от средних ставок и конверсии, а через 2 недели сверяется с фактом.
Без медиаплана бюджет на рекламу расходуется «по ощущениям»: здесь потестили, там закинули. Медиаплан заранее отвечает, сколько вы готовы потратить и что за это получить. Разберём, как его составить.
Медиаплан и контент-план
| Контент-план | Медиаплан | |
|---|---|---|
| О чём | Что и когда публикуем в своих соцсетях | Где и за сколько покупаем рекламу |
| Деньги | Затраты на производство | Рекламный бюджет |
| Результат | Охват, вовлечённость, доверие | Показы, клики, заявки, их стоимость |
Контент-план — в статье шаблон контент-плана, здесь — медиаплан.
Шаблон
| Канал | Формат | Период | Бюджет | Ставка | Показы | Клики | Заявки |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| VK Реклама | Лид-форма | 1–30 | CPM или CPC | ||||
| Реклама у блогера | Пост + клип | 10–15 | Цена интеграции | ||||
| Дзен | Продвижение статьи | 15–30 | CPC |
Под таблицей — итоги: общий бюджет, прогноз заявок, прогноз стоимости заявки.
Как считать прогноз
- Показы = бюджет / CPM × 1 000.
- Клики = показы × CTR (или бюджет / CPC).
- Заявки = клики × конверсия в заявку.
- Стоимость заявки = бюджет / заявки.
Пример расчёта
Студия маникюра в Казани, бюджет 30 000 ₽ на месяц.
| Канал | Бюджет | Ставка | Показы | CTR | Клики | Конверсия | Заявки |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| VK Реклама, лид-форма | 20 000 ₽ | CPM 150 ₽ | 133 300 | 0,8% | 1 066 | 4% | 42 |
| Блогер Казани, 25 тыс. | 10 000 ₽ | интеграция | 6 000 просмотров | 2% | 120 | 8% | 10 |
| Итого | 30 000 ₽ | 52 |
Прогноз стоимости заявки: 30 000 / 52 ≈ 580 ₽. Цифры условные: CTR и конверсия зависят от ниши, креатива и оффера. Средние ставки VK Рекламы 2026 года — в статье VK Реклама для малого бизнеса, стоимость интеграции у блогера — в статье реклама у блогеров и калькуляторе посевов.
Как пользоваться медиапланом
- Резерв 10–20% бюджета на то, что сработает лучше прогноза.
- Сверка через 1–2 недели: факт против прогноза по каждой строке.
- Перераспределение: деньги из канала, который не даёт заявок, — в тот, что даёт.
- Итог месяца в отчёте — вместе с органикой. Шаблон — в статье шаблон SMM-отчёта.
Окупаемость рекламы считайте не по заявкам, а по выручке: калькулятор ROMI.
Что учесть
- Маркировка всей рекламы и отчётность: подробнее в статье маркировка рекламы в соцсетях.
- Telegram в 2026–2027 годах: читайте статью реклама в Telegram в 2026–2027 годах, прежде чем закладывать посевы в план на январь.
- Свои соцсети должны быть готовы принять людей с рекламы: регулярные посты, цены, кнопка. LABRICA помогает держать их живыми, пока идёт реклама.
Частые вопросы
Что такое медиаплан?
Таблица с каналами рекламы, сроками, бюджетом и прогнозом результата: показов, кликов и заявок.
Чем медиаплан отличается от контент-плана?
Контент-план — про публикации в своих соцсетях, медиаплан — про платную рекламу и её результат.
Как посчитать прогноз в медиаплане?
Показы = бюджет / CPM × 1 000, клики = показы × CTR, заявки = клики × конверсия.
Как часто пересматривать медиаплан?
Через 1–2 недели после запуска: сверить факт с прогнозом и перераспределить бюджет.
Ведите соцсети вместе с LABRICA
Идеи, тексты в голосе бренда, картинки, контент-план и автопубликация во все соцсети — в одном окне. Попробуйте 7 дней бесплатно: 20 токенов ИИ на пробу, без привязки карты.
- Бренд-скан сайта и соцсетей
- Посты и карусели в голосе бренда
- Автопостинг в Telegram, VK, MAX и другие сети
- Аналитика и UTM-ссылки
Читайте также
Стратегия
Реклама у блогеров для малого бизнеса: как выбрать блогера, договориться и посчитать результат
Малому бизнесу выгоднее всего реклама у локальных и нишевых блогеров с аудиторией 5–50 тысяч: их подписчики ближе к вашим клиентам и доверяют автору. Перед оплатой проверьте охват последних 10 постов, а не число подписчиков, попросите статистику аудитории и договоритесь о промокоде или отдельной ссылке, чтобы посчитать заявки. Рекламу у блогера нужно маркировать, а блогер с аудиторией от 10 тысяч должен быть в перечне Роскомнадзора.
Стратегия
Реклама в Telegram в 2026–2027 годах: можно ли покупать посевы и Telegram Ads
С 1 сентября 2025 года закон «О рекламе» запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом (ч. 10.7 ст. 5), и ФАС отнесла к ним Telegram и YouTube. В марте 2026 года ФАС объявила переходный период: до конца 2026 года за рекламу в Telegram не наказывают. Что будет с 1 января 2027 года, официально не решено. Штрафы по ст. 14.3 КоАП для компаний — от 100 до 500 тысяч рублей, отвечают и рекламодатель, и канал. Собственный канал компании, по мнению юристов, обычно не считается рекламой, но прямого разъяснения ФАС нет.
Стратегия
VK Реклама для малого бизнеса: как запустить первую кампанию и не слить бюджет
Первую кампанию в VK Рекламе малому бизнесу проще всего запустить с целью «Заявки» через лид-форму или с продвижением сообщества. На тест закладывают 10–20 тысяч рублей: этого хватает, чтобы проверить 2–3 аудитории и 3–4 объявления. В 2026 году клик в простых нишах стоит около 10–40 ₽, в конкурентных от 50 ₽, заявка — от нескольких сотен рублей до нескольких тысяч. Объявление, которое за 1 000–1 500 ₽ расхода не дало ни одной заявки, лучше отключить.