Реклама в Telegram в 2026–2027 годах: можно ли покупать посевы и Telegram Ads

Telegram стал главной площадкой для посевов и рекламы у блогеров, а в 2026 году вокруг неё возникла правовая неопределённость. Разберём, что известно на конец октября 2026 года и что делать бизнесу, который планирует рекламу на 2027 год. Это обзор открытой информации, а не юридическая консультация.

Что произошло

Переходный период — позиция ведомства, а не изменение закона. Сам запрет в законе остаётся.

Что грозит с 2027 года

Если переходный период не продлят, ФАС сможет возбуждать дела по ч. 1 ст. 14.3 КоАП:

Отвечают и рекламодатель, и рекламораспространитель, то есть владелец канала. Срок давности по рекламе — один год, поэтому юристы советуют не оставлять рекламные посты 2026 года висеть в закрепе в 2027-м: ФАС не разъясняла, как будет оценивать такие публикации.

Посевы, Telegram Ads и свой канал

Маркировка в переходный период не отменена: рекламный пост в Telegram по-прежнему должен иметь пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и erid, а данные передаются в ЕРИР. Подробно — в статье маркировка рекламы в соцсетях.

Что делать бизнесу сейчас

1. Заканчивайте посевы до 31 декабря 2026 года и не заключайте договоры с выходом рекламы после этой даты, пока ФАС не объявит о продлении.
2. Сохраняйте договоры, акты, скриншоты и erid по всем размещениям 2026 года.
3. Не закрепляйте и не репостите рекламные посты в 2027 году.
4. Ведите свой канал как канал полезного контента, а не как витрину. Помогает и с охватом: по нашим данным, продающие посты собирают меньше реакций.
5. Разверните параллельные площадки. Каждый четвёртый популярный Telegram-канал уже ведёт аудиторию в MAX: подробнее в исследовании Telegram-каналы и MAX. Для рекламы — VK Реклама, Дзен, реклама у блогеров ВКонтакте.
6. Следите за новостями ФАС в декабре 2026 года: решение о 2027 годе может появиться в последний момент.

Как продвигать Telegram-канал без рекламы

• Перекрёстные ссылки с сайта, ВКонтакте, MAX, рассылки, чеков и упаковки.
• Полезные посты, которые пересылают: инструкции, чек-листы, подборки.
• Лид-магнит за подписку — подробнее в статье лид-магнит для соцсетей.
• Упоминания у партнёров без оплаты, если это действительно рекомендация. Сколько реакций стоит такой пост, мы посчитали в исследовании упоминания каналов и взаимопиар.

Остальные способы — в статье продвижение Telegram-канала. LABRICA публикует посты одновременно в Telegram, MAX и ВКонтакте, поэтому вести параллельные площадки можно из одного контент-плана.

Отдельно о регистрации каналов — в статье реестр каналов РКН, а о расчёте бюджета — в статье медиаплан.

Какие ещё способы заработка есть у канала, кроме рекламы, разобрано в статье монетизация Telegram-канала.

Частые вопросы

Запрещена ли реклама в Telegram?

Закон запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом с 1 сентября 2025 года, и ФАС относит к ним Telegram. До конца 2026 года действует переходный период без штрафов.

Будут ли штрафовать за рекламу в Telegram в 2027 году?

Официального решения на конец октября 2026 года нет. Если переходный период не продлят, ФАС сможет штрафовать: компании — от 100 до 500 тысяч рублей.

Можно ли компании вести свой Telegram-канал?

Да. Юристы обычно считают посты о своих товарах и услугах информированием, но прямого разъяснения ФАС нет. Пост с акцентом на конкретный товар и призывом купить может быть признан рекламой.

Нужно ли маркировать посевы в Telegram в 2026 году?

Да. Переходный период освобождает от ответственности за площадку, но не отменяет маркировку и передачу данных в ЕРИР.