Тексты для рекламы ВКонтакте: 7 формул и 21 пример для объявлений малого бизнеса

Пользователь видит рекламу между постами друзей и решает за секунду, стоит ли читать. Поэтому рекламный текст — это не пост, а короткое предложение. Ниже формулы и примеры, которые можно взять за основу.

Из чего состоит объявление

7 формул

1. Выгода + срок: «Кухня за 21 день», «Похудеть к лету без голодания — программа на 8 недель».
2. Цена + что входит: «Маникюр с покрытием — 1 800 ₽, держится 3 недели».
3. Вопрос-боль: «Трубы гудят по ночам? Найдём причину за один визит».
4. Цифра: «312 семей уже переехали в наши дома в этом году».
5. Для кого: «Для мам, которые устали искать кружок рядом с домом».
6. Было — стало: «Было: 3 часа на соцсети в день. Стало: 20 минут».
7. Ограничение (если правда): «Осталось 4 места в группе на январь».

21 пример

Услуги

1. «Ремонт ванной под ключ за 14 дней. Смета за один визит, цена фиксируется в договоре».
2. «Чистка ковров с вывозом: заберём сегодня, вернём через 3 дня».
3. «Юрист по разводам: первая консультация 30 минут бесплатно».
4. «Стоматология рядом с метро Беляево: лечение кариеса от 4 500 ₽, приём в день обращения».

Бьюти

1. «Брови без отрастания на 6 недель — долговременная укладка за 60 минут».
2. «Свободные окна на выходные: стрижка и укладка от 1 900 ₽».
3. «Первая процедура массажа лица — со скидкой 30%».

Магазины

1. «Пуховики, в которых не жарко в метро. Примерка дома, оплата после».
2. «Посуда ручной работы от 14 мастеров. Доставка по России за 3–5 дней».
3. «Подарок к Новому году до 2 000 ₽: собрали 30 идей».

Еда

1. «Обед за 390 ₽ в 5 минутах от бизнес-центра. Готов к вашему приходу».
2. «Торт на заказ за 2 дня. Начинку можно попробовать до заказа».

Образование

1. «Английский для взрослых, которые бросали трижды. Пробный урок бесплатно».
2. «Подготовка к школе в группах по 6 детей. Первое занятие — 500 ₽».

B2B

1. «Уборка офисов ночью: сотрудники приходят в чистый офис. Расчёт за 10 минут».
2. «Бухгалтерия для ИП от 3 000 ₽ в месяц. Отчётность сдаём сами».
3. «Ведение соцсетей без SMM-специалиста: посты голосом вашего бренда выходят сами».

Недвижимость и авто

1. «Квартиры с ремонтом в сданном доме: заезжайте через месяц».
2. «Шиномонтаж без очереди: запишитесь на удобное время онлайн».
3. «Выкуп авто за один день, оценка по фото».

Мероприятия

1. «Мастер-класс по керамике: чашка за 3 часа, 8 мест, суббота».

Цены и цифры в примерах условные: подставьте свои.

Что нельзя писать

• «Лучший», «№ 1», «самый» без подтверждения: это недобросовестная реклама.
• Гарантии результата в медицине, похудении, финансах.
• Медицинские обещания без предупреждения о противопоказаниях там, где оно обязательно. Подробнее — в статье контент-план для косметолога.
• Капслок и «!!!» — снижают доверие и могут не пройти модерацию.

Рекламу маркируют: в VK Рекламе это делается в кабинете. Подробно — в статье маркировка рекламы в соцсетях, проверить текст можно в чекере маркировки.

Как тестировать

• 3–4 варианта текста на одну аудиторию.
• Меняйте одно: заголовок или оффер, а не всё сразу.
• Через 3–5 дней сравните стоимость заявки, а не клика.

Как запустить кампанию, разобрано в статье VK Реклама для малого бизнеса, а как сделать визуалы — в статье рекламные креативы для интернет-магазина. LABRICA пишет варианты рекламных текстов голосом бренда, чтобы было из чего выбрать для теста.

Перед запуском рекламы посчитайте бюджет в медиаплане.

Какой вариант текста лучше, проверяют тестом: как его провести, разобрано в статье A/B-тесты в соцсетях.

Частые вопросы

Как написать текст для рекламы ВКонтакте?

Заголовок с выгодой, 1–3 предложения с конкретикой (цена, срок, условие) и чёткий призыв к действию.

Какой длины должен быть рекламный текст во ВКонтакте?

Короткий: заголовок до 40–50 знаков и 1–3 предложения текста. Главное должно быть видно без раскрытия.

Сколько вариантов текста делать?

3–4 на одно объявление, чтобы сравнить и оставить тот, что даёт заявки дешевле.

Можно ли писать «лучший» в рекламе?

Только с подтверждением, например результатом независимого рейтинга. Иначе это недобросовестная реклама.