Контент-план для косметолога на месяц: рубрики, примеры постов и что нельзя публиковать по закону

Косметолога выбирают иначе, чем мастера маникюра. Человек боится: больно ли, безопасно ли, не будет ли «переделанного» лица. Поэтому продают не процедуры, а спокойствие: понятное объяснение, честные ограничения и ощущение, что специалист знает своё дело. Контент-план должен снимать страхи раньше, чем человек решится записаться.

Разберём рубрики, план на четыре недели и примеры постов от лица вымышленного кабинета «Кожа и свет». Отдельный раздел — что можно и что нельзя публиковать по закону.

Сначала — какие услуги медицинские

От этого зависит, что можно писать.

• Медицинские (нужна лицензия по профилю «косметология»): инъекции — ботулинотерапия, филлеры, биоревитализация, мезотерапия, — лазерные процедуры, химические пилинги средней глубины и глубже, часть аппаратных методик.
• Немедицинские (эстетист): чистка лица, маски, массаж, уходовые процедуры, поверхностные пилинги, депиляция воском и шугаринг.

Если вы рекламируете медицинскую услугу, действуют требования статьи 24 закона «О рекламе». Если немедицинскую — общие правила рекламы. Точную границу для конкретной процедуры уточните у юриста или в своей лицензии.

Что нельзя в рекламе медицинских услуг

По части 1 и 3 статьи 24 закона «О рекламе» реклама медицинских услуг не должна:

• ссылаться на конкретные случаи улучшения состояния здоровья после процедуры;
• содержать благодарности пациентов;
• ссылаться на исследования, обязательные для госрегистрации, как на преимущество;
• утверждать или намекать, что у читателя есть заболевание.

Ещё два правила:

• Предупреждение о противопоказаниях обязательно и должно занимать не меньше 5% площади рекламы (в видео — не меньше 5 секунд и 7% кадра): «Имеются противопоказания, необходима консультация специалиста».
• Методы лечения можно рекламировать только на профессиональных мероприятиях и в специальных изданиях. Назвать услугу можно, расписывать метод лечения — уже нельзя (разъяснение ФАС 2017 года).

Штраф для гражданина — 2 000–2 500 ₽, для должностного лица — 10 000–20 000 ₽, для юрлица — 200 000–500 000 ₽ (ч. 5 ст. 14.3 КоАП). Отзывы и фото «до и после» в рекламе медицинских услуг — зона высокого риска. Посты-просвещение без призыва к конкретной процедуре рекламой обычно не считаются, но граница тонкая. Проверить конкретный пост поможет проверка маркировки, а спорные случаи лучше показать юристу.

Фото пациентов. Узнаваемое фото — персональные данные, а факт обращения к врачу — врачебная тайна. Публиковать можно только с отдельного письменного согласия пациента на распространение и на использование изображения.

Рубрики для косметолога

Контент-план на 4 недели

Ритм — 3 поста в неделю плюс сторис со свободными окнами.

Посты про конкретные медицинские процедуры с призывом записаться — это реклама: в них нужно предупреждение о противопоказаниях. Черновик плана соберёт бесплатный генератор контент-плана.

Примеры постов

Процедура простыми словами. «Чистка лица: что происходит 60 минут на кушетке. Сначала снимаем макияж и распариваем кожу. Потом — механическая или ультразвуковая чистка, она не больно, но местами неприятно. В конце — успокаивающая маска. Покраснение проходит за несколько часов, поэтому чистку лучше делать не перед важной встречей. Есть вопросы — пишите в комментариях, отвечу на все».

Миф. «„После процедуры нельзя умываться неделю“ — нет. Умываться можно и нужно, но мягким средством без кислот. А вот от сауны и солярия лучше отказаться на несколько дней. Что ещё вы слышали о процедурах? Разберу в следующем посте».

Специалист. «Каждый инструмент после пациента проходит три этапа: дезинфекцию, очистку и стерилизацию в сухожаре. Показываю в клипе, как это выглядит. Это не про красоту, а про то, почему у меня нет осложнений, которых можно было избежать».

Что снимать

• Кабинет и стерилизацию: это главный аргумент доверия.
• Себя за работой без лица пациента или с его согласия.
• Короткие ответы на вопросы: 15–30 секунд, текст на экране.
• Средства для домашнего ухода, которые используете сами.

Площадки

• ВКонтакте — основная: услуги с ценами, запись, клипы. Как упаковать группу — в статье упаковка группы ВК.
• Telegram — канал с советами и окнами для постоянных пациентов.
• Яндекс Карты — новые пациенты рядом с кабинетом. Как заполнить карточку — в статье продвижение на Яндекс Картах.

Ошибки косметологов в соцсетях

1. Фото «до и после» и отзывы пациентов в рекламе медицинских услуг без оценки рисков.
2. Обещания результата: «уберём морщины навсегда».
3. Только красивые фото без объяснений: доверие не возникает.
4. Нет цен «от» и нет понятной записи.
5. Пост «записывайтесь» без предупреждения о противопоказаниях на медицинскую процедуру.

Как вести соцсети косметолога быстрее

LABRICA собирает профиль кабинета по сайту и соцсетям, пишет посты в вашем тоне и ставит их в план во ВКонтакте, Telegram и МАКС. Правила вроде «всегда добавлять предупреждение о противопоказаниях» и «не публиковать отзывы» можно записать в профиль бренда — ИИ будет их учитывать. Проверку финального текста оставьте за собой. Если вы мастер без медицинских процедур, посмотрите статью соцсети для бьюти-мастера, а общий план для салона — в статье контент-план для салона красоты.

Источники

Закон «О рекламе», ст. 24, письмо ФАС от 25.09.2017 № АК/65861/17, номенклатура медицинских услуг, приказ Минздрава № 804н, штрафы за нарушения законодательства о рекламе. Проверено 26 октября 2026 года. Статья не юридическая консультация.

Частые вопросы

Можно ли косметологу публиковать фото «до и после»?

В рекламе медицинских услуг это высокий риск: закон запрещает ссылаться на конкретные случаи улучшения состояния после процедуры. Если публикуете, нужно письменное согласие пациента и предупреждение о противопоказаниях, а спорные посты лучше согласовать с юристом.

Нужно ли писать «имеются противопоказания» в каждом посте?

В каждом рекламном посте о медицинской услуге — да, не меньше 5% площади. Просветительские посты без призыва к конкретной процедуре обычно рекламой не считаются.

Сколько постов в неделю публиковать косметологу?

3 поста и сторис со свободными окнами обычно достаточно. Регулярность важнее количества.

Можно ли публиковать отзывы пациентов?

В рекламе медицинских услуг благодарности пациентов запрещены. Отзывы на Яндекс Картах пациенты оставляют сами, на них можно отвечать.