Контент-план для стоматологии: рубрики, план на месяц и что можно публиковать по закону
Контент-план стоматологии строится на снятии страха и доверии к врачам. Основные рубрики — врачи клиники, ответы на страхи («больно ли?», «сколько стоит?»), профилактика и уход, кейсы «до и после» с письменного согласия пациента, цены «от» и технологии. Реклама медицинских услуг регулируется строже обычной: нужны предупреждение о противопоказаниях в рекламе и согласие пациента на любые его фото и истории.
Человек выбирает стоматологию, когда уже болит или когда долго откладывал. Главные барьеры — страх боли и страх «разведут на деньги». Соцсети клиники должны снимать оба. Разберём рубрики и план на примере вымышленной клиники «Белый клык».
Что важно учесть стоматологии
- Страх — главный враг записи. Посты о безболезненном лечении, седации и деликатных врачах важнее, чем о технологиях.
- Прозрачные цены. «Лечение кариеса от 4 500 ₽» снимает страх «разводов».
- Врачи в кадре. Пациент выбирает врача, а не клинику.
- Ограничения рекламы. Рекламные публикации о медицинских услугах сопровождаются предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста.
- Врачебная тайна. Фото, истории и отзывы пациентов — только с письменного согласия. Подробнее — в статье фото клиентов и персональные данные.
Рубрики
| Рубрика | Зачем | Примеры тем |
|---|---|---|
| Врачи | Доверие | Знакомство с хирургом, почему стала детским стоматологом |
| Страхи и вопросы | Снять барьер | Больно ли лечить каналы, как проходит анестезия |
| Профилактика и уход | Польза | Как выбрать щётку, зачем гигиена раз в полгода |
| Кейсы | Доказательство | Реставрация переднего зуба, с согласия пациента |
| Цены и что входит | Прозрачность | Из чего складывается цена импланта |
| Клиника изнутри | Безопасность | Как стерилизуем инструменты |
Контент-план на 4 недели
Ритм — 3 поста и 1 видео в неделю.
| Неделя | Пн | Ср | Пт | Видео |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Знакомство с врачом-терапевтом | Больно ли лечить кариес: ответ врача | Цены на лечение: из чего складываются | Стерилизация инструментов за минуту |
| 2 | Как выбрать зубную щётку | Кейс: реставрация с согласия пациента | Профгигиена: зачем раз в полгода | Врач отвечает на вопрос |
| 3 | Детский стоматолог: как проходит первый визит | Миф: «зубы мудрости надо удалять всегда» | Свободные окна на неделю | Экскурсия по клинике |
| 4 | Импланты: этапы и сроки | Отзыв пациента с согласия | Опрос: чего вы боитесь у стоматолога | Утро в клинике |
Примеры постов
Страх. «„Я боюсь стоматологов с детства“ — так начинается каждый третий первый визит. Что мы делаем: сначала разговор без кресла, потом осмотр, анестезия до того, как вы что-то почувствуете. Если страшно — скажите об этом при записи».
Цены. «Лечение кариеса — от 4 500 ₽. В цену входят анестезия, изоляция зуба и пломба. Точную сумму врач назовёт после осмотра, до начала лечения».
Что снимать
- Врачей за разговором с пациентом (с согласия) и отдельно.
- Кабинеты, стерилизацию, оборудование.
- Ответы врачей на вопросы — кружочки и клипы по 20–40 секунд.
- Не снимайте открытый рот пациента и кровь: это отпугивает.
Сезонный календарь
| Период | Темы |
|---|---|
| Январь | Налоговый вычет на лечение, планы на год |
| Перед 1 сентября | Детский осмотр перед школой |
| Декабрь | Отбеливание и гигиена перед праздниками |
| Летом | Лечение до отпуска, что делать с зубом в поездке |
Даты праздников и инфоповоды — в календаре инфоповодов.
Ошибки
- Фото «до» с плохими зубами крупным планом.
- Обещания «без боли гарантированно».
- Кейсы и отзывы без согласия пациента.
- Посты, написанные только для врачей, с терминами.
Подробнее о медицинском SMM — в статье SMM для медицинской клиники, а нормы Telegram для медицины — на странице нормы Telegram: медицина.
Похожие правила для клиник для животных — в статье контент-план для ветеринарной клиники.
Частые вопросы
О чём писать стоматологии в соцсетях?
О врачах, страхах и вопросах пациентов, профилактике, ценах и что в них входит, кейсах с согласия пациентов и клинике изнутри.
Можно ли публиковать фото пациентов «до и после»?
Только с письменного согласия пациента: факт обращения к врачу — врачебная тайна.
Сколько постов в неделю нужно стоматологии?
3 поста и 1 видео в неделю достаточно, если публиковать регулярно.
Может ли LABRICA вести соцсети стоматологии?
LABRICA пишет посты голосом клиники, готовит контент-план на месяц и публикует его во ВКонтакте, Telegram и MAX. Медицинские формулировки и согласия пациентов проверяет клиника.
Ведите соцсети вместе с LABRICA
Идеи, тексты в голосе бренда, картинки, контент-план и автопубликация во все соцсети — в одном окне. Попробуйте 7 дней бесплатно: 20 токенов ИИ на пробу, без привязки карты.
- Бренд-скан сайта и соцсетей
- Посты и карусели в голосе бренда
- Автопостинг в Telegram, VK, MAX и другие сети
- Аналитика и UTM-ссылки
Читайте также
Контент-план
Контент-план для ветеринарной клиники: питомцы, врачи и профилактика
Ветклинике проще всех в соцсетях: питомцы собирают охваты сами. Но приводят записи не милые фото, а польза и доверие: врачи с именами и специализацией, профилактика и прививки по сезону, «когда срочно к врачу», прозрачные цены на приём и анализы. Сезонные темы — клещи весной, жара летом, фейерверки зимой — дают самые охватные посты. Фото питомцев публикуйте с согласия владельцев.
Контент-план
Календарь инфоповодов на 2027 год для контент-плана: даты по месяцам и идеи постов
Календарь инфоповодов на 2027 год — это государственные праздники, профессиональные дни и сезонные поводы с точными датами, к которым удобно привязать посты. В контент-план стоит брать только те даты, которые связаны с вашим бизнесом и клиентами, — обычно 2–4 в месяц. Посты к ним готовьте за 1–2 недели, а к крупным праздникам и распродажам — за месяц.
Аналитика
Нормы Telegram для ниши «Медицина»: ER, охват и когда публиковать
В нише «Медицина» медианный Telegram-канал получает реакции на 1,78% просмотров поста, обычный коридор — от 1,2% до 1,92%. Пост видят 16,8% подписчиков, каналы публикуют 7 постов в неделю, медианная длина поста — 957 знаков. Данные — 15 каналов ниши из исследования LABRICA, октябрь 2026.