Баннеры для таргета ВК: размеры и форматы VK Рекламы, текст на картинке, модерация и примеры креативов
Для VK Рекламы готовьте изображения в трёх соотношениях: 1:1 (от 600×600), 4:5 (1080×1350) и 16:9 (1080×607), в JPG или PNG до 5 МБ, плюс логотип 256×256. Видео принимается в 1:1, 4:5, 16:9 и 9:16, от 640×360, до 90 МБ. Текст на картинке должен занимать не больше 20% площади, заголовок объявления — до 40 знаков, короткое описание — до 90. Данные по справке VK и обзорам 2025–2026 годов; перед запуском сверяйтесь с подсказками в кабинете.
Креатив решает, остановится ли человек на объявлении. Таргетинг найдёт аудиторию, но если картинка сливается с лентой или не проходит модерацию, бюджет уйдёт впустую. Ниже — технические требования VK Рекламы, правила модерации и типы баннеров, которые стоит протестировать первыми.
Размеры изображений и видео
Требования собраны по справке VK Рекламы и разборам 2025–2026 годов. Кабинет показывает подсказки при загрузке, если файл не подходит.
| Элемент | Размер или соотношение | Формат и вес |
|---|---|---|
| Квадрат 1:1 | От 600×600 px, лучше 1080×1080 | JPG, PNG, до 5 МБ |
| Вертикаль 4:5 | 1080×1350 px | JPG, PNG, до 5 МБ |
| Горизонталь 16:9 | 1080×607 px | JPG, PNG, до 5 МБ |
| Логотип (иконка) | 256×256 px | JPG, PNG |
| Видео | 1:1, 4:5, 16:9, 9:16; ширина от 600 px, от 640×360, рекомендуется 1280×720 или 1920×1080 | MP4, MOV, до 90 МБ |
Длительность видео зависит от цели и формата, в разных разборах указаны разные лимиты, поэтому сверяйте её в кабинете. Для мини-приложений, по данным обзоров, доступны только изображения 1:1 и 16:9.
Загружайте сразу все три соотношения. Система сама подберёт, где какое показать: квадрат в ленте, вертикаль в мобильной ленте, горизонталь в сетях партнёров. Шпаргалка по размерам для обычных постов — в статье размеры картинок для соцсетей.
Лимиты текста объявления
| Поле | Лимит |
|---|---|
| Заголовок | До 40 знаков |
| Короткое описание | До 90 знаков |
| Длинное описание | Зависит от формата и объекта рекламы; для мобильных приложений до 220 знаков |
| Текст рядом с кнопкой | До 30 знаков |
| Кнопка | Выбирается из списка |
Как уложить оффер в 40 знаков заголовка, разобрано в статье тексты для рекламы ВК.
Текст на картинке: правило 20%
Текст на изображении должен занимать не больше 20% площади. Это касается и надписей на фото товара, и плашек со скидкой.
Как уложиться:
- Одна строка, 3–5 слов. «−20% на первый визит» или «Доставка за 60 минут».
- Остальное — в заголовок и описание. Там текст не ограничен площадью.
- Логотип небольшой. Он тоже считается текстом, если в нём есть буквы.
- Проверка на глаз. Мысленно разбейте картинку на сетку 5×5: текст должен попадать не больше чем в 5 клеток.
Безопасные зоны: важные элементы не размещайте в верхних 10% изображения, а в видео — в верхних 10% и нижних 20%. Там их может перекрыть интерфейс.
Модерация: за что отклоняют
| Причина | Как избежать |
|---|---|
| Картинка имитирует кнопки или интерфейс | Не рисуйте «Play», крестики, фальшивые уведомления |
| Слова целиком заглавными буквами | Капс только для аббревиатур и товарных знаков |
| Сравнения «до и после» в чувствительных темах | Покажите результат, а не контраст тела или лица |
| Купюры, шокирующие и навязчивые образы | Используйте нейтральные визуалы |
| Люди на фото без согласия | Своё фото, модель с договором или лицензированный фотобанк |
| Текст сливается с фоном | Контрастная плашка или затемнение под текстом |
| Запрещённые и ограниченные товары | Проверьте правила VK для своей ниши: медицина, финансы, алкоголь |
Плюс общие требования закона: реклама маркируется, медицинские услуги сопровождаются предупреждением о противопоказаниях. VK Реклама передаёт данные о кампаниях в ЕРИР сама, но содержание креатива проверяете вы.
6 типов креативов для теста
| Тип | Пример | Кому подходит |
|---|---|---|
| Товар крупно на чистом фоне | Свеча мастерской «Воск» на светлом столе, плашка с ценой | Магазины, хендмейд |
| Результат услуги | Готовый маникюр в естественном свете | Бьюти, ремонт, клининг |
| Человек и эмоция | Мастер барбершопа «Бритва» с клиентом | Услуги, где важно доверие |
| Отзыв на картинке | Короткая цитата клиента и 5 звёзд | Онлайн-школы, клиники |
| Оффер крупно | «Первая тренировка 0 ₽» на фирменном фоне | Фитнес, обучение |
| Короткое видео 6–15 секунд | Процесс приготовления кофе в кофейне «Зерно» | Еда, производство, услуги |
Запускайте 3–5 креативов в одной группе объявлений и через 3–5 дней отключайте худшие по стоимости клика или заявки. Меняйте одну переменную за раз, иначе не поймёте, что сработало. Подробнее — в статье A/B-тесты в соцсетях. Для ретаргетинга делайте отдельные креативы: тем, кто уже видел бренд, показывайте конкретный товар или отзыв, см. ретаргетинг ВКонтакте.
Баннеры с помощью нейросети
С декабря 2024 года в VK Рекламе есть бесплатная автогенерация креативов: вы описываете, чем выделяется сайт или сообщество, а нейросеть предлагает четыре изображения. На запуске функция работала для продвижения сайтов и сообществ.
Свои баннеры можно сделать в нейросетях для картинок, а затем добавить плашку с текстом в редакторе. Что учитывать:
- Реальный товар лучше сгенерированного. Если покупатель получит не то, что на картинке, будут возвраты и жалобы.
- Текст на картинке добавляйте отдельно. Нейросети до сих пор ошибаются в кириллице.
- Проверяйте детали. Пальцы, логотипы, надписи на упаковке.
Обзор инструментов — в статьях нейросеть для картинок для постов и ИИ в таргетированной рекламе. Готовые идеи для магазинов — в материале рекламные креативы для интернет-магазина.
Частые вопросы
Какой размер картинки нужен для рекламы ВКонтакте?
Подготовьте три варианта: 1:1 (от 600×600, лучше 1080×1080), 4:5 (1080×1350) и 16:9 (1080×607), в JPG или PNG до 5 МБ.
Сколько текста можно разместить на баннере VK Рекламы?
Не больше 20% площади изображения. Основной текст переносите в заголовок (до 40 знаков) и описание.
Почему объявление не прошло модерацию?
Частые причины: имитация кнопок и интерфейса, капс, «до и после», люди на фото без согласия, нечитаемый текст. Причина отказа указывается в кабинете, после исправления объявление можно отправить снова.
Может ли LABRICA сделать баннеры для таргета?
Рекламные баннеры и кампании LABRICA не делает. Она пишет посты голосом бренда и публикует их во ВКонтакте, Telegram, MAX и ОК, а удачные формулировки из постов, которые собрали отклик, можно взять за основу заголовков объявлений.
Ведите соцсети вместе с LABRICA
Идеи, тексты в голосе бренда, картинки, контент-план и автопубликация во все соцсети — в одном окне. Попробуйте 7 дней бесплатно: 20 токенов ИИ на пробу, без привязки карты.
- Бренд-скан сайта и соцсетей
- Посты и карусели в голосе бренда
- Автопостинг в Telegram, VK, MAX и другие сети
- Аналитика и UTM-ссылки
Читайте также
Генерация контента
Размеры картинок для соцсетей в 2026 году: ВКонтакте, Telegram, MAX, Одноклассники, Дзен и Rutube
Главные размеры на 2026 год — обложка сообщества ВКонтакте 1920×768 px (минимум 960×384), клипы ВК 1080×1920 от 3 секунд до 3 минут и до 1 ГБ, истории во всех сетях 1080×1920, обложка видео в VK Видео 1280×720 (16:9), обложка видео Rutube до 1920×1080 и до 10 МБ, обложка группы в Одноклассниках 1944×600 для веба и 1024×768 для мобильных. Для постов универсальный размер — квадрат 1080×1080 px. MAX отдельных требований к картинкам в каналах не публикует.
Генерация контента
Тексты для рекламы ВКонтакте: 7 формул и 21 пример для объявлений малого бизнеса
Рекламный текст ВКонтакте работает, когда в первых словах видна выгода для конкретного человека, есть цифра или конкретика и понятно, что делать дальше. Короткий заголовок с выгодой, 1–3 предложения текста с ценой «от» или условием и чёткий призыв — этого достаточно. Делайте 3–4 варианта текста на одно объявление и оставляйте тот, что даёт заявки дешевле. Нельзя обещать гарантированный результат, использовать «лучший» без доказательств и забывать о маркировке.
Генерация контента
Рекламные креативы для интернет-магазина: типы, структура и как делать варианты с нейросетью
Рекламный креатив для интернет-магазина держится на четырёх элементах — оффере, выгоде для покупателя, доказательстве и призыве к действию. Нейросеть помогает быстро сделать 5–10 вариантов фона, сцены и заголовка, но тестировать их нужно по одной переменной за раз. Перед запуском проверьте требования площадки к размерам, права на изображения и маркировку рекламы с erid.