Контент-план для коуча: рубрики, план на 4 недели и посты без инфоцыганства

Слово «коуч» многие читают с недоверием: слишком много обещаний «выйти на миллион» без конкретики. Поэтому контент коуча работает, когда в нём меньше лозунгов и больше узнаваемых ситуаций, вопросов и честных кейсов. Ниже — план для вымышленного карьерного коуча Анны Лебедевой, которая работает с руководителями и специалистами, думающими о смене работы.

Если вы психолог, ваш контент строится иначе — с акцентом на этику и просвещение; смотрите контент-план для психолога. Общие шаги личного бренда разобраны в статье личный бренд эксперта в соцсетях.

Что важно учесть коучу

• Коуч не психолог. Коучинг — работа с целями, выбором и действиями здорового человека. Тревожность, депрессия, травмы — запрос к психологу или психотерапевту. Напишите об этом прямо в профиле и в постах.
• Узкая ниша продаёт лучше. «Коуч по жизни» звучит размыто. «Карьерный коуч для руководителей, которые выгорели на текущей должности» — понятно, кому и с чем.
• Без гарантий результата. Результат зависит от клиента. Обещания вроде «удвоите доход за 3 месяца» вызывают недоверие, а в рекламе недостоверные утверждения нарушают закон «О рекламе».
• Методы показывают, а не называют. Подписчику мало слова «коучинговая сессия». Покажите вопросы, упражнения и логику работы.
• Квалификация. Расскажите, где учились и какая у вас сертификация, например по стандартам ICF, если она есть.

Рубрики

Контент-план на 4 недели

Если вы планируете запуск группы или курса, последнюю неделю растяните в полноценный прогрев аудитории.

Примеры постов

Узнаваемая ситуация. «Каждый январь вы обещаете себе уйти с работы. В марте приходит премия, в мае отпуск, в сентябре "не время". Это не слабость характера: часто человек просто не знает, куда уходит. Ответьте себе на один вопрос: чем бы вы занимались, если бы нынешняя работа завтра закрылась?»

Граница. «Иногда на первой сессии я понимаю, что запрос не ко мне. Если человек не спит месяцами, всё время тревожится или не может встать с кровати, это повод пойти к психологу или врачу. Коучинг хорошо работает, когда есть ресурс действовать, но непонятно куда».

Предложение. «В ноябре провожу 5 диагностических сессий по 60 минут онлайн — 3 000 ₽. Разберём, что держит на текущем месте и какие есть варианты. Результат — 3 следующих шага, которые вы выберете сами. Запись по кнопке».

Как оформлять кейсы, разобрано в статье пост-кейс.

Что снимать

• Кружочки и короткие видео с разбором одной ситуации за 60 секунд.
• Рабочее место перед сессией: блокнот, вопросы, карточки.
• Схемы и упражнения на листе или доске.
• Эфиры с ответами на вопросы подписчиков.
• Отзывы клиентов в формате текста или голоса — только с разрешения.

Конфиденциальность клиентов — граница, которую нельзя нарушать даже ради сильного кейса. Убирайте имена, компании и детали, по которым человека можно узнать. Подробнее — в статье персональные данные в соцсетях.

Сезонный календарь

Ошибки

• Обещания результата: «удвоите доход», «найдёте предназначение за 3 сессии».
• Работа с клиническими запросами без компетенции психолога или врача.
• Размытая ниша «коуч для всех».
• Только мотивационные цитаты и фото с кофе вместо разборов.
• Кейсы с узнаваемыми деталями без согласия клиента.
• Нет описания, как проходит работа и сколько она стоит.

Частые вопросы

Что публиковать коучу в соцсетях?

Разборы узнаваемых ситуаций, вопросы для самопроверки, упражнения, кейсы клиентов с согласия, описание формата работы, границы коучинга и понятное предложение. Достаточно 3 постов в неделю.

Чем контент коуча отличается от контента психолога?

Психолог больше просвещает и работает с эмоциональными состояниями и этикой терапии. Коуч показывает путь к цели: выбор, план, действия, и прямо пишет, с какими запросами отправляет к психологу.

Можно ли коучу публиковать отзывы и кейсы клиентов?

Можно, если клиент дал согласие, а в тексте нет деталей, по которым его можно узнать. Не обещайте читателям такой же результат.

Может ли LABRICA вести соцсети коуча?

Да: LABRICA пишет посты голосом коуча, составляет контент-план на месяц и публикует во ВКонтакте, Telegram, MAX и Одноклассниках.