Товары ВКонтакте в 2026 году: как добавить товары, собрать подборки, оформить карточки и принимать заказы

Раздел «Товары» превращает сообщество ВКонтакте в витрину: покупатель видит цену, фото и описание, не уходя из соцсети. Ниже — как его включить, как оформить карточки и какие настройки нужны, чтобы заказы приходили без ручной переписки.

Что изменилось: единый магазин

Раньше у сообщества было два режима магазина. Базовый показывал только витрину, и покупатель писал продавцу в сообщения. Расширенный добавлял корзину, оплату и доставку. ВКонтакте объявила, что объединяет оба режима в единый формат, переход проходит автоматически.

Товары, подборки и ссылки при переходе сохраняются, подключённые интеграции продолжают работать. Если в вашем сообществе ещё виден переключатель «Базовые» и «Расширенные» в разделах, значит, интерфейс пока старый, логика настройки та же.

Как включить товары и добавить первый товар

1. Откройте сообщество → «Управление» → «Разделы» → «Товары» и включите раздел.
2. Перейдите в раздел «Товары» и нажмите «Добавить товар».
3. Укажите категорию, название, описание, цену, артикул, загрузите фото и, если есть, видео.
4. Добавьте свойства (размер, цвет) и остатки, если продаёте в нескольких вариантах.
5. Укажите габариты и вес, если будете подключать доставку.
6. Добавьте товар в подборку и привяжите сопутствующие товары.

Большой каталог не обязательно добавлять руками: товары можно импортировать файлом YML, который выгружают многие CMS интернет-магазинов.

Как оформить карточку товара

Точные лимиты на фото и длину текста ВКонтакте меняет, поэтому проверяйте их при загрузке: интерфейс подскажет, если файл не подходит. Снять фото товара можно на телефон, советы — в статье фото для соцсетей на телефон, а короткий ролик из этих же фото собирается по инструкции видео из фото товара.

Описание пишите для человека, который не может взять товар в руки. Покупатель ювелирного украшения хочет знать размер, пробу и как будет выглядеть изделие на руке; покупатель торта — вес, начинку и срок заказа.

Подборки

Подборка — это раздел каталога: «Букеты до 3000 ₽», «Подарки на 8 Марта», «Новинки ноября». Создаётся в разделе «Товары» кнопкой создания подборки: название, обложка, отметить товары. Обложку в обзорах рекомендуют делать 1280×720.

Подборку можно прикрепить к посту. Это удобно для сезонных продаж: пост «Что подарить учителю» и под ним подборка из 8 товаров.

Оплата, доставка и заказы

Оплату и доставку настраивать не обязательно. Небольшие мастерские часто принимают заказ в ВК, а оплату обсуждают в сообщениях. Если же товаров много и заказы идут каждый день, автоматическая корзина экономит часы переписки. Условия и комиссии платёжных сервисов уточняйте в разделе оплаты своего сообщества: они зависят от выбранного способа.

Если вы продаёте на сайте или маркетплейсе, выберите режим перехода на другой сайт и вставьте правильную ссылку на товар. Так ВКонтакте работает как витрина, а заказ оформляется там, где у вас склад и учёт. Как связать соцсети с продажами на площадках, разобрано в статье соцсети для селлеров маркетплейсов.

Как продвигать товары

• Посты с товаром. К посту прикрепляется карточка или подборка, покупатель переходит к заказу в одно нажатие. Рубрики для магазина — в статье контент-план для интернет-магазина.
• Клипы. Товар в работе: распаковка, примерка, процесс изготовления.
• Реклама каталога. В VK Рекламе можно продвигать товары, подробнее — в статье VK Реклама для малого бизнеса.
• Оформление сообщества. Обложка, меню и закреп ведут в каталог, см. упаковка группы ВК.

Пример: мастерская «Глина и Дым» выкладывает 3 поста в неделю, и в каждом втором прикреплена карточка или подборка. Посты с процессом лепки собирают реакции, посты с карточкой — заказы. Регулярность держит контент-план, а не вдохновение.

Частые вопросы

Как добавить товары в группу ВКонтакте?

Включите раздел «Товары» в «Управлении» → «Разделы», затем в разделе «Товары» нажмите «Добавить товар» и заполните категорию, название, описание, цену и фото.

Нужен ли ИП, чтобы продавать во ВКонтакте?

Для витрины статус не нужен, но регулярная продажа товаров — предпринимательская деятельность. Для приёма платежей внутри ВК потребуется указать правовую форму и реквизиты. Подойдёт ИП или самозанятость, если ваш вид деятельности под неё подпадает.

Можно ли вести покупателя из ВК на маркетплейс?

Да. В карточке выберите переход на другой сайт и вставьте ссылку на товар на маркетплейсе или вашем сайте.

Может ли LABRICA публиковать посты с товарами?

LABRICA пишет и публикует посты во ВКонтакте, Telegram, MAX и ОК по контент-плану, в том числе посты о товарах со ссылками. Карточки и подборки товаров создаются в самом сообществе ВКонтакте.