# Нужно ли маркировать пост: проверка за три вопроса

> Ответьте на три вопроса: где выходит пост, платите ли вы за размещение и о чём он. Проверка подскажет, нужна ли пометка «Реклама», erid и отчёт в ОРД. Это ориентир по закону и письмам ФАС, спорные случаи лучше показать юристу.

Источник: https://labrica.pro/tools/ad-marking-checker
Опубликовано: 2026-10-26 · Обновлено: 2026-10-26
Автор: LABRICA (https://labrica.pro/)
Рубрика: Инструменты

::widget mark

## Как устроена проверка

Маркировка нужна, когда пост — реклама: он привлекает внимание к конкретному товару или компании, адресован неопределённому кругу людей и размещён за деньги или по договорённости. Проверка смотрит на три признака:

1. **Где выходит пост.** Свой канал, чужой канал, блогер, сотрудник или рекламный кабинет.
2. **Есть ли оплата.** Деньгами, товаром или услугой: бартер тоже считается.
3. **О чём текст.** Новость или польза про ассортимент — это не то же самое, что «купите этот товар за 1 990 ₽».

## Частые случаи

| Ситуация | Маркировать? |
|---|---|
| Пост о новинке в своём канале, в общем стиле ленты | Как правило, нет: по позиции ФАС это информация о себе |
| Промопост в своём канале: один товар, цена, скидка, «успейте купить» | Спорный случай с высоким риском: осторожный вариант — маркировать |
| Посев в чужом канале или пост у блогера за деньги | Да: договор, ОРД, erid, пометка «Реклама» и рекламодатель |
| Блогер получил товар и рассказал о нём | Да, бартер считается оплатой |
| Сотрудник пишет о товарах компании у себя на странице | Может быть рекламой: при сомнении маркируйте |
| Объявление через рекламный кабинет (VK Реклама, Telegram Ads) | Да; часто кабинет сам передаёт данные в ОРД, проверьте в его справке |

Подробный разбор с примерами текстов и ссылками на письма ФАС — в статье [маркировка рекламы в соцсетях](https://labrica.pro/articles/markirovka-reklamy-v-socsetyah). Что известно о пометках для контента нейросетей, разобрано отдельно: [маркировка ИИ-контента](https://labrica.pro/articles/markirovka-ii-kontenta).

## Что показало наше исследование

Во второй волне исследования LABRICA (419 Telegram-каналов, октябрь 2026) маркированная реклама нашлась в 1,3% постов. У маркированных постов erid был виден в тексте у 53%, ИНН рекламодателя — у 57%. Реакций рекламные посты собирают меньше обычных: 0,60 от уровня обычного поста того же канала. Подробности — в [исследовании Telegram-каналов](https://labrica.pro/articles/issledovanie-telegram-kanalov-2026).

## Частые вопросы

### Нужно ли маркировать пост о собственной акции?

Если это обычный пост в общем стиле ленты — как правило, нет. Если это промопост с одним товаром, ценой и призывом купить, ФАС может признать его рекламой, и осторожнее маркировать. Если пост продвигается за деньги через посев или рекламный кабинет, маркировка нужна.

### Что будет, если не промаркировать рекламу?

Штрафы по КоАП для рекламодателя, рекламораспространителя и площадки. Размер зависит от статуса нарушителя, поэтому спорные посты лучше проверить заранее.

### Где взять erid?

В операторе рекламных данных (ОРД): вы регистрируете креатив и получаете токен. Многие площадки и рекламные кабинеты делают это сами.

### Это юридическая консультация?

Нет. Проверка опирается на закон «О рекламе» и разъяснения ФАС, но не заменяет юриста.

---
LABRICA — AI-студия для SMM-команды: https://labrica.pro/