# Товары ВКонтакте в 2026 году: как добавить товары, собрать подборки, оформить карточки и принимать заказы

> Товары во ВКонтакте включаются в настройках сообщества: «Управление» → «Разделы» → «Товары». ВКонтакте объединила базовый и расширенный магазины в единый формат: в одном разделе собраны товары, заказы, оплата, доставка и промокоды, а у карточки две кнопки — «Купить сейчас» и «Добавить в корзину». Можно продавать внутри ВК или отправлять покупателя на сайт и маркетплейс. Интерфейс меняется, поэтому названия пунктов сверяйте в своём сообществе.

Источник: https://labrica.pro/articles/tovary-vkontakte
Опубликовано: 2026-10-31 · Обновлено: 2026-10-31
Автор: LABRICA (https://labrica.pro/)
Рубрика: Соцсети

Раздел «Товары» превращает сообщество ВКонтакте в витрину: покупатель видит цену, фото и описание, не уходя из соцсети. Ниже — как его включить, как оформить карточки и какие настройки нужны, чтобы заказы приходили без ручной переписки.

## Что изменилось: единый магазин

Раньше у сообщества было два режима магазина. Базовый показывал только витрину, и покупатель писал продавцу в сообщения. Расширенный добавлял корзину, оплату и доставку. ВКонтакте объявила, что объединяет оба режима в единый формат, переход проходит автоматически.

| Было | Стало в едином магазине |
|---|---|
| Базовый режим: витрина и «Написать продавцу» | Раздел «Заказы» появляется у всех магазинов |
| Расширенный режим: корзина и оплата | Корзина и «Купить сейчас» у каждой карточки |
| Настройки разбросаны по меню | Товары, заказы, оплата, доставка и промокоды в одном разделе |
| Вариантов товара не было в базовом режиме | Свойства: размеры, цвета, модели и остатки |
| Продажа на стороне через ссылку | Режим «Переход на другой сайт» с кнопками «Перейти на сайт», «Написать», «Позвонить» |

Товары, подборки и ссылки при переходе сохраняются, подключённые интеграции продолжают работать. Если в вашем сообществе ещё виден переключатель «Базовые» и «Расширенные» в разделах, значит, интерфейс пока старый, логика настройки та же.

## Как включить товары и добавить первый товар

1. Откройте сообщество → «Управление» → «Разделы» → «Товары» и включите раздел.
2. Перейдите в раздел «Товары» и нажмите «Добавить товар».
3. Укажите категорию, название, описание, цену, артикул, загрузите фото и, если есть, видео.
4. Добавьте свойства (размер, цвет) и остатки, если продаёте в нескольких вариантах.
5. Укажите габариты и вес, если будете подключать доставку.
6. Добавьте товар в подборку и привяжите сопутствующие товары.

Большой каталог не обязательно добавлять руками: товары можно импортировать файлом YML, который выгружают многие CMS интернет-магазинов.

## Как оформить карточку товара

| Элемент | Как сделать |
|---|---|
| Фото | Несколько ракурсов, нейтральный фон, хороший свет; в обзорах советуют квадрат 1000×1000 и до 5 фото на карточку |
| Название | Что это и чем отличается: «Свеча соевая, лаванда, 200 мл» вместо «Свеча Нежность» |
| Описание | Размер, материал, состав, срок изготовления, уход, доставка |
| Цена и старая цена | Старая цена показывает скидку, но ставьте только реальную |
| Видео | 10–30 секунд товара в руках или в работе |
| Свойства | Размеры и цвета одной карточкой вместо пяти одинаковых |

Точные лимиты на фото и длину текста ВКонтакте меняет, поэтому проверяйте их при загрузке: интерфейс подскажет, если файл не подходит. Снять фото товара можно на телефон, советы — в статье [фото для соцсетей на телефон](https://labrica.pro/articles/foto-dlya-socsetej-na-telefon), а короткий ролик из этих же фото собирается по инструкции [видео из фото товара](https://labrica.pro/articles/video-iz-foto-tovara).

Описание пишите для человека, который не может взять товар в руки. Покупатель ювелирного украшения хочет знать размер, пробу и как будет выглядеть изделие на руке; покупатель торта — вес, начинку и срок заказа.

## Подборки

Подборка — это раздел каталога: «Букеты до 3000 ₽», «Подарки на 8 Марта», «Новинки ноября». Создаётся в разделе «Товары» кнопкой создания подборки: название, обложка, отметить товары. Обложку в обзорах рекомендуют делать 1280×720.

Подборку можно прикрепить к посту. Это удобно для сезонных продаж: пост «Что подарить учителю» и под ним подборка из 8 товаров.

## Оплата, доставка и заказы

| Настройка | Что настраивается |
|---|---|
| Оплата | Включение приёма платежей, правовая форма, получатель; в обзорах 2026 года упоминаются оплата внутри ВК и подключение сторонних платёжных сервисов |
| Доставка | Город, самовывоз, службы доставки (СДЭК, Boxberry, Почта и другие), курьер, время комплектации |
| Заказы | Статусы заказа, трек-номер, переписка с покупателем |
| Промокоды | Кодовое слово и скидка в рублях или процентах |
| Онлайн-касса | Чеки для налоговой при оплате внутри ВК |

Оплату и доставку настраивать не обязательно. Небольшие мастерские часто принимают заказ в ВК, а оплату обсуждают в сообщениях. Если же товаров много и заказы идут каждый день, автоматическая корзина экономит часы переписки. Условия и комиссии платёжных сервисов уточняйте в разделе оплаты своего сообщества: они зависят от выбранного способа.

Если вы продаёте на сайте или маркетплейсе, выберите режим перехода на другой сайт и вставьте правильную ссылку на товар. Так ВКонтакте работает как витрина, а заказ оформляется там, где у вас склад и учёт. Как связать соцсети с продажами на площадках, разобрано в статье [соцсети для селлеров маркетплейсов](https://labrica.pro/articles/socseti-dlya-sellerov-marketplejsov).

## Как продвигать товары

- **Посты с товаром.** К посту прикрепляется карточка или подборка, покупатель переходит к заказу в одно нажатие. Рубрики для магазина — в статье [контент-план для интернет-магазина](https://labrica.pro/articles/kontent-plan-dlya-internet-magazina).
- **Клипы.** Товар в работе: распаковка, примерка, процесс изготовления.
- **Реклама каталога.** В VK Рекламе можно продвигать товары, подробнее — в статье [VK Реклама для малого бизнеса](https://labrica.pro/articles/vk-reklama-dlya-malogo-biznesa).
- **Оформление сообщества.** Обложка, меню и закреп ведут в каталог, см. [упаковка группы ВК](https://labrica.pro/articles/upakovka-gruppy-vk).

Пример: мастерская «Глина и Дым» выкладывает 3 поста в неделю, и в каждом втором прикреплена карточка или подборка. Посты с процессом лепки собирают реакции, посты с карточкой — заказы. Регулярность держит контент-план, а не вдохновение.

## Частые вопросы

### Как добавить товары в группу ВКонтакте?

Включите раздел «Товары» в «Управлении» → «Разделы», затем в разделе «Товары» нажмите «Добавить товар» и заполните категорию, название, описание, цену и фото.

### Нужен ли ИП, чтобы продавать во ВКонтакте?

Для витрины статус не нужен, но регулярная продажа товаров — предпринимательская деятельность. Для приёма платежей внутри ВК потребуется указать правовую форму и реквизиты. Подойдёт ИП или самозанятость, если ваш вид деятельности под неё подпадает.

### Можно ли вести покупателя из ВК на маркетплейс?

Да. В карточке выберите переход на другой сайт и вставьте ссылку на товар на маркетплейсе или вашем сайте.

### Может ли LABRICA публиковать посты с товарами?

LABRICA пишет и публикует посты во ВКонтакте, Telegram, MAX и ОК по контент-плану, в том числе посты о товарах со ссылками. Карточки и подборки товаров создаются в самом сообществе ВКонтакте.

---
LABRICA — AI-студия для SMM-команды: https://labrica.pro/