# Сколько стоит ведение соцсетей в 2026 году и из чего складывается цена

> Ведение соцсетей в 2026 году стоит от нескольких тысяч рублей в месяц, если вы делаете всё сами с сервисами, до 100 тысяч рублей и выше у агентств. По данным каталога агентств Workspace, средний бюджет на ведение групп — около 60 тыс. ₽ в месяц, на SMM под ключ — около 100 тыс. ₽. Цена складывается из объёма контента, числа площадок, продакшна, модерации и рекламного бюджета.

Источник: https://labrica.pro/articles/skolko-stoit-vedenie-socsetej
Опубликовано: 2026-10-04 · Обновлено: 2026-10-18
Автор: LABRICA (https://labrica.pro/)
Рубрика: Стратегия

«Сколько стоит вести соцсети?» — вопрос, на который подрядчики отвечают «от 15 до 300 тысяч», и оба числа правдивы. Разброс в двадцать раз возникает не из-за жадности, а потому что под словами «ведение соцсетей» продают очень разную работу: от трёх текстов в неделю до полноценной редакции с видеосъёмкой и таргетом.

Внутри: что показывают открытые данные о ценах, из каких компонентов складывается работа, как посчитать бюджет под свою задачу и что спросить у подрядчика. Если вы ещё выбираете, кому отдать соцсети — себе, фрилансеру, агентству или сотруднику, — сравнение моделей есть в статье [как вести SMM без штата](https://labrica.pro/articles/smm-bez-shtata). Здесь — именно про деньги.

## Цены на рынке: что показывают открытые данные

Публичной статистики, которая бы честно усредняла весь рынок, нет. Есть несколько ориентиров, у каждого свои ограничения.

| Источник | Что показывает | Цифры | Ограничения |
|---|---|---|---|
| [Каталог агентств Workspace](https://workspace.ru/blog/prices-and-budgets-in-smm/) | Средний бюджет по агентствам из базы (не менее 482 агентств) | Ведение групп — 60 000 ₽/мес, ставка 1 700 ₽/час; SMM под ключ — 100 000 ₽/мес, ставка 1 800 ₽/час | Только агентства; дата расчёта в статье не указана |
| [Checkroi, обзор зарплат SMM](https://checkroi.ru/blog/zarplata-smm-spetsialista/), обновлён 20 сентября 2026 | Зарплаты в найме | От 40 000 до 300 000 ₽ в зависимости от уровня | Это зарплата сотрудника, без налогов и инструментов |

Все цифры — по состоянию на октябрь 2026 года. Цены фрилансеров сильнее всего разнятся по городам и опыту, и надёжного среднего по ним нет: проще запросить 3–5 предложений под ваш бриф и сравнить.

## Из чего складывается цена: 8 компонентов работы

Когда подрядчик называет цену, он оценивает время на эти задачи. Время в таблице — ориентир от практики для одного аккаунта малого бизнеса с 3–4 постами в неделю, а не статистика.

| Компонент | Что входит | Ориентир по времени в месяц |
|---|---|---|
| Стратегия и контент-план | Цели, аудитория, рубрики, план на месяц | 4–8 часов |
| Тексты | Идеи, написание, правки | 10–20 часов |
| Визуал | Картинки, обложки, карусели, шаблоны | 8–20 часов |
| Видео | Съёмка, монтаж клипов и роликов | от 0 до 40+ часов, самая переменная часть |
| Публикация | Выкладка, адаптация под площадки | 2–6 часов |
| Модерация | Ответы на комментарии и сообщения | 4–20 часов |
| Аналитика и отчёт | Метрики, выводы, отчёт клиенту | 3–6 часов |
| Реклама | Настройка и ведение таргета или посевов | отдельно, плюс рекламный бюджет |

Два компонента меняют цену сильнее всего: видео и модерация. Пост с картинкой — это час-два работы. Клип со съёмкой и монтажом — полдня. А сообщество, где клиенты активно пишут в комментарии и сообщения, требует ежедневного присутствия.

## Почему разброс цен такой большой

- **Объём.** 8 постов в месяц и 30 постов в месяц с клипами — это разные работы.
- **Площадки.** Каждая новая соцсеть — это адаптация, публикация и модерация.
- **Продакшн.** Выезд на съёмку и монтаж стоят больше, чем текст с картинкой.
- **Рекламный бюджет.** Иногда в цену «ведения» включают и деньги на рекламу, и сравнение предложений теряет смысл.
- **Опыт и город.** Специалист с портфолио в вашей нише и агентство из столицы стоят дороже.
- **Согласование.** Если пост проходит три круга правок, подрядчик заложит это в цену.
- **Ответственность за результат.** Работа с KPI по заявкам стоит дороже, чем «выкладка контента».

## Как посчитать бюджет под свою задачу

Формула:

**Бюджет в месяц = часы работы × ставка + продакшн + инструменты + рекламный бюджет**

Пример с условными числами — кофейня, Telegram и ВКонтакте, 12 постов и 4 клипа в месяц, модерация силами самой кофейни:

| Статья | Расчёт | Сумма |
|---|---|---|
| Стратегия и план | 5 ч × 1 500 ₽ | 7 500 ₽ |
| Тексты | 12 ч × 1 500 ₽ | 18 000 ₽ |
| Визуал | 10 ч × 1 500 ₽ | 15 000 ₽ |
| Клипы | 4 × 3 000 ₽ | 12 000 ₽ |
| Публикация и аналитика | 5 ч × 1 500 ₽ | 7 500 ₽ |
| Инструменты | сервисы для дизайна, публикации, аналитики | 3 000–9 000 ₽ |
| Реклама | по решению владельца | отдельно |
| **Итого без рекламы** | | **около 63 000–69 000 ₽** |

Подставьте свои ставки и объёмы — смысл не в итоговой сумме, а в том, чтобы видеть, за что вы платите и что можно сократить.

Если хотите начать с юнит-экономики отдельной публикации, прочитайте статью [сколько стоит один пост](https://labrica.pro/articles/skolko-stoit-odin-post) и посчитайте себестоимость своего поста в бесплатном [калькуляторе стоимости поста](https://labrica.pro/tools/smm-cost-calculator). Окупаются ли эти расходы, поможет понять материал [как оценить окупаемость SMM](https://labrica.pro/articles/okupaemost-smm).

## Где можно сэкономить, а где нельзя

**Можно:**

- **Сократить число площадок** до тех, где реально есть ваши клиенты. Две живые соцсети лучше пяти полумёртвых.
- **Делать визуал без дизайнера там, где это уместно** — иллюстрации и обложки можно генерировать, если знать, как составить промпт: см. [нейросеть для картинок к постам](https://labrica.pro/articles/nejroset-dlya-kartinok-dlya-postov).
- **Автоматизировать рутину.** Публикацию по расписанию, адаптацию под площадки, сбор статистики, черновики текстов и картинок сегодня делают сервисы — это часы, которые вы перестаёте оплачивать.
- **Взять модерацию на себя.** Владелец или администратор отвечает клиентам лучше подрядчика: он знает детали.
- **Сократить частоту**, но не качество. Как найти свой ритм — в статье [как часто публиковать посты](https://labrica.pro/articles/kak-chasto-publikovat-posty).

**Нельзя:**

- **Экономить на стратегии.** Без неё любой объём контента — деньги на ветер. Шаблон есть в статье [SMM-стратегия для бизнеса](https://labrica.pro/articles/smm-strategiya-dlya-biznesa).
- **Экономить на фактах о бизнесе.** Если подрядчик не знает вашего продукта, никакой бюджет не поможет — поэтому до старта нужен [бриф для SMM-специалиста](https://labrica.pro/articles/brif-dlya-smm-specialista).
- **Убирать аналитику.** Без неё вы не узнаете, за что платите.

## Подписка на сервис как часть бюджета

Часть работы из таблицы — идеи, тексты, картинки, контент-план, публикацию и статистику — можно перенести в сервис, оставив человеку стратегию, факты о бизнесе, съёмку и общение с клиентами.

Для ориентира — тарифы LABRICA (Лабрика) в месяц: Light за 2 990 ₽ — публикация во все подключённые соцсети, контент-план, аналитика и UTM-ссылки без ИИ; Standard за 8 990 ₽ — с ИИ-генерацией и работой до 3 человек; Business за 16 990 ₽ — до 5 человек; Pro за 27 990 ₽ — до 10 человек и автопилот. При оплате за год — скидка 20%. Подробности — на странице [тарифов](https://labrica.pro/pricing).

Это не замена человеку, а способ сократить часы в первых пяти строках таблицы компонентов.

## Как не переплатить: вопросы подрядчику

1. Сколько постов, клипов, историй входит в цену — по каждой площадке?
2. Кто делает визуал и видео, входит ли съёмка?
3. Входят ли модерация и ответы на сообщения, в какое время?
4. Сколько кругов правок включено?
5. Включён ли рекламный бюджет в цену или это отдельно?
6. Какие метрики будут в отчёте и как часто? Как ставить подрядчику цели, разобрано в статье [KPI SMM-специалиста](https://labrica.pro/articles/kpi-smm-specialista).
7. Кому принадлежат доступы к аккаунтам и созданные материалы?
8. Как прекратить сотрудничество и что передаётся при уходе?

Если на половину вопросов ответ «обсудим по ходу», цена в договоре мало что значит.

## Частые вопросы

### Сколько стоит ведение группы ВКонтакте в месяц?

Зависит от объёма и продакшна. По данным каталога агентств Workspace, средний бюджет агентства на ведение групп — около 60 тыс. ₽ в месяц; фрилансеры и самостоятельное ведение с сервисами обходятся дешевле.

### Сколько стоит SMM под ключ?

По тем же данным Workspace, средний бюджет агентств на SMM под ключ — около 100 тыс. ₽ в месяц без рекламного бюджета. Состав «под ключ» у разных подрядчиков разный, поэтому сравнивайте предложения по списку работ.

### Какая зарплата у SMM-специалиста в 2026 году?

По обзору Checkroi, обновлённому в сентябре 2026 года, — от 40 до 300 тыс. ₽ в зависимости от уровня. Для работодателя к зарплате добавляются налоги, инструменты и рабочее место.

### Почему цены на ведение соцсетей так сильно отличаются?

Под «ведением» продают разную работу: число постов и площадок, наличие видео, модерации, рекламы и ответственности за результат. Сравнивайте предложения по списку компонентов, а не по итоговой сумме.

### Можно ли сократить расходы на SMM с помощью сервисов?

Да. Публикацию, контент-план, статистику, черновики текстов и картинок можно автоматизировать, оставив человеку стратегию, факты о бизнесе, съёмку и общение с клиентами. Например, тарифы LABRICA начинаются от 2 990 ₽ в месяц.

---
LABRICA — AI-студия для SMM-команды: https://labrica.pro/