# Реклама в Telegram в 2026–2027 годах: можно ли покупать посевы и Telegram Ads

> С 1 сентября 2025 года закон «О рекламе» запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом (ч. 10.7 ст. 5), и ФАС отнесла к ним Telegram и YouTube. В марте 2026 года ФАС объявила переходный период: до конца 2026 года за рекламу в Telegram не наказывают. Что будет с 1 января 2027 года, официально не решено. Штрафы по ст. 14.3 КоАП для компаний — от 100 до 500 тысяч рублей, отвечают и рекламодатель, и канал. Собственный канал компании, по мнению юристов, обычно не считается рекламой, но прямого разъяснения ФАС нет.

Источник: https://labrica.pro/articles/reklama-v-telegram-2027
Опубликовано: 2026-10-31 · Обновлено: 2026-10-31
Автор: LABRICA (https://labrica.pro/)
Рубрика: Стратегия

Telegram стал главной площадкой для посевов и рекламы у блогеров, а в 2026 году вокруг неё возникла правовая неопределённость. Разберём, что известно на конец октября 2026 года и что делать бизнесу, который планирует рекламу на 2027 год. Это обзор открытой информации, а не юридическая консультация.

## Что произошло

| Дата | Событие |
|---|---|
| 1 сентября 2025 | Вступила в силу ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе»: реклама на ресурсах с ограниченным доступом не допускается |
| Март 2026 | ФАС сообщила, что считает рекламу в Telegram и YouTube нарушением, и возбудила первые дела |
| 25 марта 2026 | ФАС объявила переходный период: до конца 2026 года меры ответственности применяться не будут |
| 1 января 2027 | Переходный период заканчивается, официального продления на момент публикации нет |

Переходный период — позиция ведомства, а не изменение закона. Сам запрет в законе остаётся.

## Что грозит с 2027 года

Если переходный период не продлят, ФАС сможет возбуждать дела по ч. 1 ст. 14.3 КоАП:

| Кто | Штраф |
|---|---|
| Гражданин | 2 000–2 500 ₽ |
| ИП и должностное лицо | 4 000–20 000 ₽ |
| Организация | 100 000–500 000 ₽ |

Отвечают и рекламодатель, и рекламораспространитель, то есть владелец канала. Срок давности по рекламе — один год, поэтому юристы советуют не оставлять рекламные посты 2026 года висеть в закрепе в 2027-м: ФАС не разъясняла, как будет оценивать такие публикации.

## Посевы, Telegram Ads и свой канал

| Формат | Что известно |
|---|---|
| Посевы (реклама в чужих каналах) | Подпадают под позицию ФАС. До конца 2026 года без ответственности, нужны маркировка и erid |
| Telegram Ads | Отдельных разъяснений нет. Формулировка ФАС касается рекламы в Telegram в целом |
| Свой канал компании | Юристы обычно относят посты о своих товарах к информированию, но пост, который выделяет конкретный товар с призывом купить, может быть признан рекламой. Прямого разъяснения ФАС нет |
| Каналы в MAX и ВКонтакте | Не относятся к ресурсам с ограниченным доступом, реклама размещается по обычным правилам с маркировкой |

Маркировка в переходный период не отменена: рекламный пост в Telegram по-прежнему должен иметь пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и erid, а данные передаются в ЕРИР. Подробно — в статье [маркировка рекламы в соцсетях](https://labrica.pro/articles/markirovka-reklamy-v-socsetyah).

## Что делать бизнесу сейчас

1. **Заканчивайте посевы до 31 декабря 2026 года** и не заключайте договоры с выходом рекламы после этой даты, пока ФАС не объявит о продлении.
2. **Сохраняйте договоры, акты, скриншоты и erid** по всем размещениям 2026 года.
3. **Не закрепляйте и не репостите** рекламные посты в 2027 году.
4. **Ведите свой канал как канал полезного контента,** а не как витрину. Помогает и с охватом: по нашим данным, [продающие посты](https://labrica.pro/articles/prodayushchie-posty-telegram) собирают меньше реакций.
5. **Разверните параллельные площадки.** Каждый четвёртый популярный Telegram-канал уже ведёт аудиторию в MAX: подробнее в исследовании [Telegram-каналы и MAX](https://labrica.pro/articles/telegram-kanaly-i-max). Для рекламы — VK Реклама, Дзен, реклама у блогеров ВКонтакте.
6. **Следите за новостями ФАС** в декабре 2026 года: решение о 2027 годе может появиться в последний момент.

## Как продвигать Telegram-канал без рекламы

- Перекрёстные ссылки с сайта, ВКонтакте, MAX, рассылки, чеков и упаковки.
- Полезные посты, которые пересылают: инструкции, чек-листы, подборки.
- Лид-магнит за подписку — подробнее в статье [лид-магнит для соцсетей](https://labrica.pro/articles/lid-magnit-dlya-socsetej).
- Упоминания у партнёров без оплаты, если это действительно рекомендация. Сколько реакций стоит такой пост, мы посчитали в исследовании [упоминания каналов и взаимопиар](https://labrica.pro/articles/upominaniya-kanalov-i-vzaimopiar).

Остальные способы — в статье [продвижение Telegram-канала](https://labrica.pro/articles/prodvizhenie-telegram-kanala). LABRICA публикует посты одновременно в Telegram, MAX и ВКонтакте, поэтому вести параллельные площадки можно из одного контент-плана.

Отдельно о регистрации каналов — в статье [реестр каналов РКН](https://labrica.pro/articles/reestr-kanalov-rkn), а о расчёте бюджета — в статье [медиаплан](https://labrica.pro/articles/mediaplan).

Какие ещё способы заработка есть у канала, кроме рекламы, разобрано в статье [монетизация Telegram-канала](https://labrica.pro/articles/monetizaciya-telegram-kanala).

## Частые вопросы

### Запрещена ли реклама в Telegram?

Закон запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом с 1 сентября 2025 года, и ФАС относит к ним Telegram. До конца 2026 года действует переходный период без штрафов.

### Будут ли штрафовать за рекламу в Telegram в 2027 году?

Официального решения на конец октября 2026 года нет. Если переходный период не продлят, ФАС сможет штрафовать: компании — от 100 до 500 тысяч рублей.

### Можно ли компании вести свой Telegram-канал?

Да. Юристы обычно считают посты о своих товарах и услугах информированием, но прямого разъяснения ФАС нет. Пост с акцентом на конкретный товар и призывом купить может быть признан рекламой.

### Нужно ли маркировать посевы в Telegram в 2026 году?

Да. Переходный период освобождает от ответственности за площадку, но не отменяет маркировку и передачу данных в ЕРИР.

---
LABRICA — AI-студия для SMM-команды: https://labrica.pro/