# Пост о новинке: как анонсировать новый товар или услугу в соцсетях, чтобы его купили

> Новинку лучше запускать серией постов, а не одним: тизер за несколько дней, сам анонс с фото и ценой, история создания, товар в использовании, отзывы первых покупателей. В посте о новинке главное — не «у нас новинка!», а какую задачу она решает, чем отличается от того, что уже есть, сколько стоит и как купить. Покажите новинку в руках или в деле, а не на белом фоне.

Источник: https://labrica.pro/articles/post-o-novinke
Опубликовано: 2026-10-31 · Обновлено: 2026-10-31
Автор: LABRICA (https://labrica.pro/)
Рубрика: Генерация контента

«Новинка в нашем ассортименте!» — самый частый и самый слабый пост о новом товаре. Подписчик не знает, зачем ему это. Разберём, как рассказать о новинке, чтобы её захотели попробовать.

## Серия постов вместо одного

| Когда | Пост | Зачем |
|---|---|---|
| За 3–5 дней | Тизер: деталь, силуэт, вопрос «угадаете, что это?» | Интерес |
| День запуска | Анонс: что, для кого, цена, где купить | Продажа |
| Через 2–3 дня | История: как придумали, из чего делаем | Ценность |
| Через неделю | В использовании: видео, фото у клиентов | Доверие |
| Через 2 недели | Отзывы первых покупателей | Довод для сомневающихся |

Тизер можно сделать опросом или кружочком. Для анонса подойдёт альбом из 4–6 фото: по нашим данным, такие альбомы собирают на 20% больше реакций, чем одно фото, — подробнее в исследовании [кружочки, голосовые и альбомы](https://labrica.pro/articles/kruzhochki-golosovye-albomy).

## Структура поста о новинке

1. **Задача клиента** в первой строке: «Надоело, что кофе остывает к середине встречи?»
2. **Что за новинка:** «Новая термокружка на 400 мл держит тепло 6 часов».
3. **Чем отличается:** от вашего прежнего товара или от того, что обычно продают.
4. **Для кого:** конкретные ситуации.
5. **Цена и где купить.**
6. **Ограничение, если оно правда есть:** первая партия, цена до пятницы.

По нашему исследованию, цена в посте снижает реакции, но продающему посту важнее заявки, чем реакции. Хороший компромисс — сначала выгода, цена ближе к концу. Подробнее — в исследовании [продающие посты в Telegram](https://labrica.pro/articles/prodayushchie-posty-telegram).

## Как показать новинку

- **В руках и в деле,** а не на белом фоне: размер, текстура, как пользоваться.
- **Видео 15–30 секунд:** распаковка, процесс, результат.
- **Сравнение:** рядом с привычной вещью, до и после.
- **Детали крупным планом:** шов, состав, упаковка.

Как снять товар на телефон, разобрано в статье [фото для соцсетей на телефон](https://labrica.pro/articles/foto-dlya-socsetej-na-telefon). Если фото есть, а видео нет, ролик можно собрать из снимков: подробнее в статье [видео из фото товара](https://labrica.pro/articles/video-iz-foto-tovara).

## Примеры

**Магазин.** «Новая термокружка „Северная“ — 400 мл и 6 часов горячего кофе. Помещается в подстаканник машины, не протекает в рюкзаке. Три цвета, 1 490 ₽. Первая партия — 60 штук, заказ в сообщениях».

**Кафе.** «В меню новый суп — тыквенный с кокосовым молоком и тыквенными семечками. Сытный, но лёгкий: 290 ккал. Пробуем всю неделю, в пятницу спросим, оставлять ли его».

**Салон.** «Новая услуга — ламинирование ресниц за 60 минут. Эффект держится 6–8 недель, ухода не нужно. Первые 10 клиенток — по цене 1 900 вместо 2 500 ₽».

**Сервис.** «Теперь забираем машину на ТО сами: заберём от дома, проведём обслуживание и вернём вечером. Услуга стоит 900 ₽ в пределах города».

## Ошибки

- «Новинка!» без объяснения, зачем она.
- Стоковое фото вместо своего.
- Один пост и тишина: о новинке забывают через день.
- Обещание «скоро» без даты.

Тексты постов о новинке и подписи к фото LABRICA пишет по описанию товара голосом бренда, а всю серию постов ставит в контент-план. Как писать продающие тексты в целом, разобрано в статье [как написать продающий пост](https://labrica.pro/articles/kak-napisat-prodayushchij-post).

Если новинку показываете на презентации или дегустации, пригодится статья [анонс мероприятия](https://labrica.pro/articles/anons-meropriyatiya).

## Частые вопросы

### Как анонсировать новый товар в соцсетях?

Серией постов: тизер, анонс с ценой и способом покупки, история создания, товар в использовании и отзывы первых покупателей.

### Что написать в посте о новинке?

Какую задачу решает новинка, чем отличается, для кого, сколько стоит и где купить.

### Сколько постов делать о новом товаре?

4–5 постов в течение 2–3 недель после запуска, плюс тизер до него.

### Как показать новый товар без фотографа?

Снимите его на телефон при дневном свете, в руках и в использовании, добавьте видео на 15–30 секунд.

---
LABRICA — AI-студия для SMM-команды: https://labrica.pro/