# Медиаплан для рекламы в соцсетях: как составить на месяц, шаблон и пример расчёта

> Медиаплан — таблица, которая показывает, где, когда и за сколько будет размещена реклама и какой результат от неё ожидается: показы, клики, заявки и их стоимость. В отличие от контент-плана он про платное продвижение. Для малого бизнеса достаточно таблицы из 8 столбцов: канал, формат, период, бюджет, CPM или CPC, прогноз показов, кликов и заявок. Прогноз считается от средних ставок и конверсии, а через 2 недели сверяется с фактом.

Источник: https://labrica.pro/articles/mediaplan
Опубликовано: 2026-10-31 · Обновлено: 2026-10-31
Автор: LABRICA (https://labrica.pro/)
Рубрика: Стратегия

Без медиаплана бюджет на рекламу расходуется «по ощущениям»: здесь потестили, там закинули. Медиаплан заранее отвечает, сколько вы готовы потратить и что за это получить. Разберём, как его составить.

## Медиаплан и контент-план

| | Контент-план | Медиаплан |
|---|---|---|
| О чём | Что и когда публикуем в своих соцсетях | Где и за сколько покупаем рекламу |
| Деньги | Затраты на производство | Рекламный бюджет |
| Результат | Охват, вовлечённость, доверие | Показы, клики, заявки, их стоимость |

Контент-план — в статье [шаблон контент-плана](https://labrica.pro/articles/shablon-kontent-plana), здесь — медиаплан.

## Шаблон

| Канал | Формат | Период | Бюджет | Ставка | Показы | Клики | Заявки |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| VK Реклама | Лид-форма | 1–30 | | CPM или CPC | | | |
| Реклама у блогера | Пост + клип | 10–15 | | Цена интеграции | | | |
| Дзен | Продвижение статьи | 15–30 | | CPC | | | |

Под таблицей — итоги: общий бюджет, прогноз заявок, прогноз стоимости заявки.

## Как считать прогноз

- **Показы** = бюджет / CPM × 1 000.
- **Клики** = показы × CTR (или бюджет / CPC).
- **Заявки** = клики × конверсия в заявку.
- **Стоимость заявки** = бюджет / заявки.

## Пример расчёта

Студия маникюра в Казани, бюджет 30 000 ₽ на месяц.

| Канал | Бюджет | Ставка | Показы | CTR | Клики | Конверсия | Заявки |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| VK Реклама, лид-форма | 20 000 ₽ | CPM 150 ₽ | 133 300 | 0,8% | 1 066 | 4% | 42 |
| Блогер Казани, 25 тыс. | 10 000 ₽ | интеграция | 6 000 просмотров | 2% | 120 | 8% | 10 |
| **Итого** | **30 000 ₽** | | | | | | **52** |

Прогноз стоимости заявки: 30 000 / 52 ≈ 580 ₽. Цифры условные: CTR и конверсия зависят от ниши, креатива и оффера. Средние ставки VK Рекламы 2026 года — в статье [VK Реклама для малого бизнеса](https://labrica.pro/articles/vk-reklama-dlya-malogo-biznesa), стоимость интеграции у блогера — в статье [реклама у блогеров](https://labrica.pro/articles/reklama-u-blogerov) и [калькуляторе посевов](https://labrica.pro/tools/telegram-seeding-calculator).

## Как пользоваться медиапланом

1. **Резерв 10–20%** бюджета на то, что сработает лучше прогноза.
2. **Сверка через 1–2 недели:** факт против прогноза по каждой строке.
3. **Перераспределение:** деньги из канала, который не даёт заявок, — в тот, что даёт.
4. **Итог месяца** в отчёте — вместе с органикой. Шаблон — в статье [шаблон SMM-отчёта](https://labrica.pro/articles/otchet-smm-shablon).

Окупаемость рекламы считайте не по заявкам, а по выручке: [калькулятор ROMI](https://labrica.pro/tools/romi-calculator).

## Что учесть

- **Маркировка** всей рекламы и отчётность: подробнее в статье [маркировка рекламы в соцсетях](https://labrica.pro/articles/markirovka-reklamy-v-socsetyah).
- **Telegram** в 2026–2027 годах: читайте статью [реклама в Telegram в 2026–2027 годах](https://labrica.pro/articles/reklama-v-telegram-2027), прежде чем закладывать посевы в план на январь.
- **Свои соцсети** должны быть готовы принять людей с рекламы: регулярные посты, цены, кнопка. LABRICA помогает держать их живыми, пока идёт реклама.

## Частые вопросы

### Что такое медиаплан?

Таблица с каналами рекламы, сроками, бюджетом и прогнозом результата: показов, кликов и заявок.

### Чем медиаплан отличается от контент-плана?

Контент-план — про публикации в своих соцсетях, медиаплан — про платную рекламу и её результат.

### Как посчитать прогноз в медиаплане?

Показы = бюджет / CPM × 1 000, клики = показы × CTR, заявки = клики × конверсия.

### Как часто пересматривать медиаплан?

Через 1–2 недели после запуска: сверить факт с прогнозом и перераспределить бюджет.

---
LABRICA — AI-студия для SMM-команды: https://labrica.pro/