# Контент-план для стоматологии: рубрики, план на месяц и что можно публиковать по закону

> Контент-план стоматологии строится на снятии страха и доверии к врачам. Основные рубрики — врачи клиники, ответы на страхи («больно ли?», «сколько стоит?»), профилактика и уход, кейсы «до и после» с письменного согласия пациента, цены «от» и технологии. Реклама медицинских услуг регулируется строже обычной: нужны предупреждение о противопоказаниях в рекламе и согласие пациента на любые его фото и истории.

Источник: https://labrica.pro/articles/kontent-plan-dlya-stomatologii
Опубликовано: 2026-10-31 · Обновлено: 2026-10-31
Автор: LABRICA (https://labrica.pro/)
Рубрика: Контент-план

Человек выбирает стоматологию, когда уже болит или когда долго откладывал. Главные барьеры — страх боли и страх «разведут на деньги». Соцсети клиники должны снимать оба. Разберём рубрики и план на примере вымышленной клиники «Белый клык».

## Что важно учесть стоматологии

- **Страх — главный враг записи.** Посты о безболезненном лечении, седации и деликатных врачах важнее, чем о технологиях.
- **Прозрачные цены.** «Лечение кариеса от 4 500 ₽» снимает страх «разводов».
- **Врачи в кадре.** Пациент выбирает врача, а не клинику.
- **Ограничения рекламы.** Рекламные публикации о медицинских услугах сопровождаются предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста.
- **Врачебная тайна.** Фото, истории и отзывы пациентов — только с письменного согласия. Подробнее — в статье [фото клиентов и персональные данные](https://labrica.pro/articles/foto-klientov-v-socsetyah).

## Рубрики

| Рубрика | Зачем | Примеры тем |
|---|---|---|
| Врачи | Доверие | Знакомство с хирургом, почему стала детским стоматологом |
| Страхи и вопросы | Снять барьер | Больно ли лечить каналы, как проходит анестезия |
| Профилактика и уход | Польза | Как выбрать щётку, зачем гигиена раз в полгода |
| Кейсы | Доказательство | Реставрация переднего зуба, с согласия пациента |
| Цены и что входит | Прозрачность | Из чего складывается цена импланта |
| Клиника изнутри | Безопасность | Как стерилизуем инструменты |

## Контент-план на 4 недели

Ритм — 3 поста и 1 видео в неделю.

| Неделя | Пн | Ср | Пт | Видео |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Знакомство с врачом-терапевтом | Больно ли лечить кариес: ответ врача | Цены на лечение: из чего складываются | Стерилизация инструментов за минуту |
| 2 | Как выбрать зубную щётку | Кейс: реставрация с согласия пациента | Профгигиена: зачем раз в полгода | Врач отвечает на вопрос |
| 3 | Детский стоматолог: как проходит первый визит | Миф: «зубы мудрости надо удалять всегда» | Свободные окна на неделю | Экскурсия по клинике |
| 4 | Импланты: этапы и сроки | Отзыв пациента с согласия | Опрос: чего вы боитесь у стоматолога | Утро в клинике |

## Примеры постов

**Страх.** «„Я боюсь стоматологов с детства“ — так начинается каждый третий первый визит. Что мы делаем: сначала разговор без кресла, потом осмотр, анестезия до того, как вы что-то почувствуете. Если страшно — скажите об этом при записи».

**Цены.** «Лечение кариеса — от 4 500 ₽. В цену входят анестезия, изоляция зуба и пломба. Точную сумму врач назовёт после осмотра, до начала лечения».

## Что снимать

- Врачей за разговором с пациентом (с согласия) и отдельно.
- Кабинеты, стерилизацию, оборудование.
- Ответы врачей на вопросы — кружочки и клипы по 20–40 секунд.
- Не снимайте открытый рот пациента и кровь: это отпугивает.

## Сезонный календарь

| Период | Темы |
|---|---|
| Январь | Налоговый вычет на лечение, планы на год |
| Перед 1 сентября | Детский осмотр перед школой |
| Декабрь | Отбеливание и гигиена перед праздниками |
| Летом | Лечение до отпуска, что делать с зубом в поездке |

Даты праздников и инфоповоды — в [календаре инфоповодов](https://labrica.pro/articles/kalendar-infopovodov).

## Ошибки

- Фото «до» с плохими зубами крупным планом.
- Обещания «без боли гарантированно».
- Кейсы и отзывы без согласия пациента.
- Посты, написанные только для врачей, с терминами.

Подробнее о медицинском SMM — в статье [SMM для медицинской клиники](https://labrica.pro/articles/smm-dlya-medicinskoj-kliniki), а нормы Telegram для медицины — на странице [нормы Telegram: медицина](https://labrica.pro/articles/normy-telegram-medicina).

Похожие правила для клиник для животных — в статье [контент-план для ветеринарной клиники](https://labrica.pro/articles/kontent-plan-dlya-veterinarnoj-kliniki).

## Частые вопросы

### О чём писать стоматологии в соцсетях?

О врачах, страхах и вопросах пациентов, профилактике, ценах и что в них входит, кейсах с согласия пациентов и клинике изнутри.

### Можно ли публиковать фото пациентов «до и после»?

Только с письменного согласия пациента: факт обращения к врачу — врачебная тайна.

### Сколько постов в неделю нужно стоматологии?

3 поста и 1 видео в неделю достаточно, если публиковать регулярно.

### Может ли LABRICA вести соцсети стоматологии?

LABRICA пишет посты голосом клиники, готовит контент-план на месяц и публикует его во ВКонтакте, Telegram и MAX. Медицинские формулировки и согласия пациентов проверяет клиника.

---
LABRICA — AI-студия для SMM-команды: https://labrica.pro/