# Контент-план для ресторана: рубрики, план на месяц, банкеты и сезонное меню

> Контент-план ресторана строится вокруг трёх поводов прийти — блюдо, событие и праздник. Основа — рубрики шеф и кухня, меню и сезон, события и вечера, банкеты, гости и атмосфера, предложения и бронь. Ритм — 3–5 постов в неделю, а банкеты и праздники планируют за несколько недель. Главная метрика — брони и заявки на банкеты из соцсетей.

Источник: https://labrica.pro/articles/kontent-plan-dlya-restorana
Опубликовано: 2026-10-15 · Обновлено: 2026-10-18
Автор: LABRICA (https://labrica.pro/)
Рубрика: Контент-план

Ресторан отличается от кофейни горизонтом решения. В кофейню заходят по пути, в ресторан — планируют: ужин в пятницу, день рождения, корпоратив. Поэтому соцсети ресторана работают на два горизонта: «куда пойти на этой неделе» и «где отметить через месяц». Контент-план должен закрывать оба.

В статье: рубрики, план на 4 недели, примеры постов вымышленного ресторана «Печь» и то, что нужно знать про ограничения в рекламе. Если у вас небольшая кофейня без кухни и банкетов, смотрите [контент-план для кофейни](https://labrica.pro/articles/kontent-plan-dlya-kofejni).

## Что важно учесть ресторану

- **Два горизонта планирования.** Посты «на эту неделю» — новые блюда, вечера, свободные столы. Посты «на будущее» — банкеты, корпоративы, праздничное меню, которые анонсируют заранее.
- **Шеф — лицо ресторана.** Истории о том, как придумано блюдо, откуда продукты, почему соус готовят двое суток, — то, что отличает вас от доставки.
- **Сезонность меню и праздников.** Новогодние корпоративы, 14 февраля, 8 Марта, летняя веранда — даты, к которым готовятся заранее. Ориентир — [календарь инфоповодов](https://labrica.pro/articles/kalendar-infopovodov).
- **Бронь в одно действие.** Каждый пост «на эту неделю» должен заканчиваться понятным способом забронировать: ссылкой, телефоном, сообщением.
- **Алкоголь.** Реклама алкоголя в интернете ограничена законом «О рекламе» (статья 21) — общий запрет с отдельными исключениями. Перед постами о барной карте и винных ужинах проверьте требования или проконсультируйтесь с юристом.

## Рубрики для ресторана

| Рубрика | Зачем | Примеры тем |
|---|---|---|
| Шеф и кухня | Отличие от конкурентов и доставки | Как шеф придумал блюдо, закупка на рынке, заготовки к вечеру |
| Меню и сезон | Повод прийти | Блюдо недели, сезонное меню, бизнес-ланч |
| События и вечера | Планирование визита | Гастроужин, живая музыка, дегустационный сет |
| Банкеты и праздники | Крупные заказы | Корпоративы, дни рождения, банкетное меню |
| Гости и атмосфера | Доверие и социальное доказательство | Отзыв гостя, праздник у нас, история зала |
| Предложения и бронь | Визиты на этой неделе | Свободные столы на выходные, сет для компании |

## Контент-план ресторана на 4 недели

Ритм — 4 поста в неделю. Пример для ноября, когда начинаются заявки на новогодние корпоративы.

| Неделя | Пн | Ср | Пт | Вс |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Шеф: как появилось осеннее блюдо | Банкеты: новогодние корпоративы — меню и как забронировать | Свободные столы на выходные | Видео: заготовки к вечеру за минуту |
| 2 | Сезонное меню: три новых блюда, карусель | Гость: отзыв о семейном празднике (с согласия) | Событие: гастроужин в четверг | Опрос: какое блюдо вернуть в меню |
| 3 | Закупка: откуда наши продукты | Банкеты: как проходит дегустация банкетного меню | Сет для компании на выходные | Видео: шеф готовит фирменное блюдо |
| 4 | История зала и команды | Последние даты для корпоративов в декабре | Бизнес-ланч: что в нём на следующей неделе | Итоги месяца и анонс декабря |

Набросать план под своё заведение можно в бесплатном [генераторе контент-плана](https://labrica.pro/tools/content-plan-generator#restaurant).

## Примеры постов для ресторана

> **Утку для этого блюда мы маринуем двое суток.**
> Поэтому её нет в меню по понедельникам — шеф Алексей ставит маринад в субботу. С соусом из печёной сливы и пюре из сельдерея. Попробовать можно со вторника по воскресенье.

> **Корпоратив в декабре: свободных пятниц осталось три.**
> Банкетный зал на 40 гостей, меню от шефа, можно прийти на дегустацию заранее. Напишите в сообщения сообщества дату и число гостей — пришлём меню и условия.

> **Свободные столы на субботу: 19:00 и 21:30.**
> Если планировали ужин — забронируйте по ссылке или напишите нам, держим стол 15 минут.

## Что снимать в ресторане, кроме тарелок

Красивая подача — обязательная часть ленты ресторана, но если в ней только тарелки, она похожа на меню с фотографиями. Добавьте то, что гость не видит из зала:

- заготовка утром: овощи, тесто, бульон, который варят с вечера;
- шеф пробует соус и что-то докручивает, без постановки;
- подача блюда от раздачи до стола одним планом;
- зал перед открытием, когда сервируют столы;
- банкетный зал или веранда в момент подготовки к событию;
- поставщики, если вы с ними работаете напрямую: фермер, рыбное хозяйство, сыровар.

Для алкоголя в кадре будьте осторожны: реклама алкогольных напитков в интернете ограничена законом, поэтому бар лучше показывать через атмосферу и безалкогольные коктейли, а винную карту не продвигать в постах.

## Площадки и форматы

- **ВКонтакте** — сообщество с меню, бронированием, отзывами и клипами; удобно для анонсов банкетов и событий.
- **Telegram-канал** — для постоянных гостей: новинки, свободные столы, закрытые вечера.
- **Короткие видео** — кухня, подача, атмосфера зала; лучше всего работают живые кадры шефа.
- **Карточки на картах и агрегаторах** — актуальное меню и часы, ответы на отзывы.

Больше о ресторанном SMM — на странице [LABRICA для ресторанов](https://labrica.pro/for/restaurants), о форматах ВКонтакте — в статье [контент-план для ВКонтакте](https://labrica.pro/articles/kontent-plan-dlya-vk).

## Сезонный календарь ресторана

| Период | Что планировать в соцсетях |
|---|---|
| Октябрь–ноябрь | Анонс новогодних корпоративов и банкетного меню, осеннее меню |
| Декабрь | Последние свободные даты, праздничное меню, подарочные сертификаты |
| Январь–февраль | Тихий сезон: гастроужины, бизнес-ланчи, 14 февраля |
| Март–май | 8 Марта, выпускные и семейные праздники, подготовка веранды |
| Июнь–август | Веранда, летнее меню, свадьбы и выездные банкеты |

## Ошибки ресторанов в соцсетях

1. **Только фото блюд сверху.** Без шефа, зала и гостей ресторан неотличим от доставки.
2. **Анонс корпоративов за две недели до праздника.** Компании бронируют раньше — к этому моменту даты уже разобраны.
3. **Пост о событии без способа забронировать.** Каждый пост «на эту неделю» заканчивается ссылкой или телефоном.
4. **Агрессивные посты о барной карте.** Реклама алкоголя в интернете ограничена законом — это риск штрафа.
5. **Отзывы без ответов.** Ответ на критику в соцсетях читают будущие гости, не только автор отзыва. Как отвечать спокойно — в статье [работа с негативом в соцсетях](https://labrica.pro/articles/rabota-s-negativom-v-socsetyah).

## Как понять, что план работает

- **Брони с пометкой «из соцсетей»** — спросите при бронировании или используйте отдельную ссылку с UTM-меткой.
- **Заявки на банкеты** из сообщений сообщества и канала.
- **Заполняемость в дни, когда выходили посты** о свободных столах, по сравнению с похожими днями без них.
- **Сохранения и репосты** постов о событиях — признак, что гости планируют прийти с друзьями.

## Как вести соцсети ресторана без отдельного SMM-специалиста

В LABRICA (Лабрика) профиль ресторана — меню, шеф, тон, обязательные оговорки — хранится один раз, и посты по плану пишутся в голосе заведения. Анонсы банкетов и праздничного меню можно запланировать за несколько недель, а [автопостинг](https://labrica.pro/features/autoposting) опубликует их во ВКонтакте, Telegram и MAX в нужный день. Ссылки на бронь получают UTM-метки, и видно, какой пост привёл гостей.

## Частые вопросы

### Сколько постов в неделю нужно ресторану?

Ориентир — 3–5 постов в неделю плюс короткие видео. В сезон банкетов и праздников добавляйте анонсы заранее, но не превращайте ленту в сплошную рекламу.

### Когда начинать анонсировать новогодние корпоративы?

Заранее, за несколько недель до декабря: компании планируют праздники загодя. Ближе к датам публикуйте, сколько свободных вечеров осталось.

### Можно ли рекламировать вино и коктейли в соцсетях ресторана?

Реклама алкоголя в интернете ограничена статьёй 21 закона «О рекламе», с отдельными исключениями. Перед такими постами проверьте требования или посоветуйтесь с юристом.

### Как получать брони из соцсетей?

Заканчивайте посты понятным действием: ссылка на бронь, телефон, сообщение сообществу. Для ссылок используйте UTM-метки, чтобы видеть, какие посты приводят гостей.

### Может ли LABRICA вести соцсети ресторана?

LABRICA пишет посты в голосе ресторана по его профилю, делает картинки и видео, составляет контент-план и публикует его в подключённые соцсети. Ответы гостям и бронирование остаются за командой ресторана.

---
LABRICA — AI-студия для SMM-команды: https://labrica.pro/