# Контент-план для косметолога на месяц: рубрики, примеры постов и что нельзя публиковать по закону

> Контент-план косметолога строится на просвещении и доверии к специалисту — разборы процедур простыми словами, ответы на страхи, уход между визитами, знакомство с врачом и кабинетом. Многие процедуры — инъекции, лазер, глубокие пилинги — считаются медицинскими услугами, поэтому их реклама подчиняется ст. 24 закона «О рекламе» — с предупреждением о противопоказаниях и без благодарностей пациентов.

Источник: https://labrica.pro/articles/kontent-plan-dlya-kosmetologa
Опубликовано: 2026-10-26 · Обновлено: 2026-10-26
Автор: LABRICA (https://labrica.pro/)
Рубрика: Контент-план

Косметолога выбирают иначе, чем мастера маникюра. Человек боится: больно ли, безопасно ли, не будет ли «переделанного» лица. Поэтому продают не процедуры, а спокойствие: понятное объяснение, честные ограничения и ощущение, что специалист знает своё дело. Контент-план должен снимать страхи раньше, чем человек решится записаться.

Разберём рубрики, план на четыре недели и примеры постов от лица вымышленного кабинета «Кожа и свет». Отдельный раздел — что можно и что нельзя публиковать по закону.

## Сначала — какие услуги медицинские

От этого зависит, что можно писать.

- **Медицинские** (нужна лицензия по профилю «косметология»): инъекции — ботулинотерапия, филлеры, биоревитализация, мезотерапия, — лазерные процедуры, химические пилинги средней глубины и глубже, часть аппаратных методик.
- **Немедицинские** (эстетист): чистка лица, маски, массаж, уходовые процедуры, поверхностные пилинги, депиляция воском и шугаринг.

Если вы рекламируете медицинскую услугу, действуют требования статьи 24 закона «О рекламе». Если немедицинскую — общие правила рекламы. Точную границу для конкретной процедуры уточните у юриста или в своей лицензии.

## Что нельзя в рекламе медицинских услуг

По части 1 и 3 статьи 24 закона «О рекламе» реклама медицинских услуг не должна:

- ссылаться на конкретные случаи улучшения состояния здоровья после процедуры;
- содержать благодарности пациентов;
- ссылаться на исследования, обязательные для госрегистрации, как на преимущество;
- утверждать или намекать, что у читателя есть заболевание.

Ещё два правила:

- **Предупреждение о противопоказаниях** обязательно и должно занимать не меньше 5% площади рекламы (в видео — не меньше 5 секунд и 7% кадра): «Имеются противопоказания, необходима консультация специалиста».
- **Методы лечения** можно рекламировать только на профессиональных мероприятиях и в специальных изданиях. Назвать услугу можно, расписывать метод лечения — уже нельзя (разъяснение ФАС 2017 года).

Штраф для гражданина — 2 000–2 500 ₽, для должностного лица — 10 000–20 000 ₽, для юрлица — 200 000–500 000 ₽ (ч. 5 ст. 14.3 КоАП). Отзывы и фото «до и после» в рекламе медицинских услуг — зона высокого риска. Посты-просвещение без призыва к конкретной процедуре рекламой обычно не считаются, но граница тонкая. Проверить конкретный пост поможет [проверка маркировки](https://labrica.pro/tools/ad-marking-checker), а спорные случаи лучше показать юристу.

**Фото пациентов.** Узнаваемое фото — персональные данные, а факт обращения к врачу — врачебная тайна. Публиковать можно только с отдельного письменного согласия пациента на распространение и на использование изображения.

## Рубрики для косметолога

| Рубрика | Зачем | Примеры тем |
|---|---|---|
| Процедура простыми словами | Снять страх неизвестного | Как проходит чистка лица: от демакияжа до маски |
| Мифы и страхи | Доверие | «После биоревитализации нельзя в спортзал?» — что правда |
| Уход дома | Польза и возвраты | Что делать с кожей после процедуры, SPF зимой |
| Специалист и кабинет | Доверие к человеку | Образование, повышение квалификации, стерилизация инструментов |
| Сезон | Своевременность | Какие процедуры делать осенью и почему не летом |
| Вопросы подписчиков | Вовлечение и охват | Разбор вопросов из комментариев и директа |
| Свободные окна | Запись | Окна на неделю, пробная консультация |

## Контент-план на 4 недели

Ритм — 3 поста в неделю плюс сторис со свободными окнами.

| Неделя | Пн | Ср | Пт |
|---|---|---|---|
| 1 | Знакомство: кто я и как работаю | Как проходит чистка лица, карусель | Окна на следующую неделю |
| 2 | Миф: «пилинги — только зимой» | Уход за кожей в отопительный сезон | Как стерилизуем инструменты, клип |
| 3 | Вопрос подписчицы: чем отличается чистка от пилинга | Что взять на первую консультацию | Окна и консультация |
| 4 | Осенние процедуры: что и почему | Уход дома после процедуры, чек-лист | Итоги месяца: сколько пациентов пришло на консультацию |

Посты про конкретные медицинские процедуры с призывом записаться — это реклама: в них нужно предупреждение о противопоказаниях. Черновик плана соберёт бесплатный [генератор контент-плана](https://labrica.pro/tools/content-plan-generator).

## Примеры постов

**Процедура простыми словами.**
«Чистка лица: что происходит 60 минут на кушетке. Сначала снимаем макияж и распариваем кожу. Потом — механическая или ультразвуковая чистка, она не больно, но местами неприятно. В конце — успокаивающая маска. Покраснение проходит за несколько часов, поэтому чистку лучше делать не перед важной встречей. Есть вопросы — пишите в комментариях, отвечу на все».

**Миф.**
«„После процедуры нельзя умываться неделю“ — нет. Умываться можно и нужно, но мягким средством без кислот. А вот от сауны и солярия лучше отказаться на несколько дней. Что ещё вы слышали о процедурах? Разберу в следующем посте».

**Специалист.**
«Каждый инструмент после пациента проходит три этапа: дезинфекцию, очистку и стерилизацию в сухожаре. Показываю в клипе, как это выглядит. Это не про красоту, а про то, почему у меня нет осложнений, которых можно было избежать».

## Что снимать

- Кабинет и стерилизацию: это главный аргумент доверия.
- Себя за работой без лица пациента или с его согласия.
- Короткие ответы на вопросы: 15–30 секунд, текст на экране.
- Средства для домашнего ухода, которые используете сами.

## Площадки

- **ВКонтакте** — основная: услуги с ценами, запись, клипы. Как упаковать группу — в статье [упаковка группы ВК](https://labrica.pro/articles/upakovka-gruppy-vk).
- **Telegram** — канал с советами и окнами для постоянных пациентов.
- **Яндекс Карты** — новые пациенты рядом с кабинетом. Как заполнить карточку — в статье [продвижение на Яндекс Картах](https://labrica.pro/articles/prodvizhenie-na-yandeks-kartah).

## Ошибки косметологов в соцсетях

1. Фото «до и после» и отзывы пациентов в рекламе медицинских услуг без оценки рисков.
2. Обещания результата: «уберём морщины навсегда».
3. Только красивые фото без объяснений: доверие не возникает.
4. Нет цен «от» и нет понятной записи.
5. Пост «записывайтесь» без предупреждения о противопоказаниях на медицинскую процедуру.

## Как вести соцсети косметолога быстрее

LABRICA собирает профиль кабинета по сайту и соцсетям, пишет посты в вашем тоне и ставит их в план во ВКонтакте, Telegram и МАКС. Правила вроде «всегда добавлять предупреждение о противопоказаниях» и «не публиковать отзывы» можно записать в профиль бренда — ИИ будет их учитывать. Проверку финального текста оставьте за собой. Если вы мастер без медицинских процедур, посмотрите статью [соцсети для бьюти-мастера](https://labrica.pro/articles/socseti-dlya-beauty-mastera), а общий план для салона — в статье [контент-план для салона красоты](https://labrica.pro/articles/kontent-plan-dlya-salona-krasoty).

## Источники

[Закон «О рекламе», ст. 24](https://rulaws.ru/laws/Federalnyy-zakon-ot-13.03.2006-N-38-FZ/Statya-24/), [письмо ФАС от 25.09.2017 № АК/65861/17](https://pravo.ppt.ru/pismo/fas/n-ak-65861-17-186014), [номенклатура медицинских услуг, приказ Минздрава № 804н](https://base.garant.ru/71805302/), [штрафы за нарушения законодательства о рекламе](https://www.consultant.ru/law/podborki/shtraf_za_reklamu/). Проверено 26 октября 2026 года. Статья не юридическая консультация.

## Частые вопросы

### Можно ли косметологу публиковать фото «до и после»?

В рекламе медицинских услуг это высокий риск: закон запрещает ссылаться на конкретные случаи улучшения состояния после процедуры. Если публикуете, нужно письменное согласие пациента и предупреждение о противопоказаниях, а спорные посты лучше согласовать с юристом.

### Нужно ли писать «имеются противопоказания» в каждом посте?

В каждом рекламном посте о медицинской услуге — да, не меньше 5% площади. Просветительские посты без призыва к конкретной процедуре обычно рекламой не считаются.

### Сколько постов в неделю публиковать косметологу?

3 поста и сторис со свободными окнами обычно достаточно. Регулярность важнее количества.

### Можно ли публиковать отзывы пациентов?

В рекламе медицинских услуг благодарности пациентов запрещены. Отзывы на Яндекс Картах пациенты оставляют сами, на них можно отвечать.

---
LABRICA — AI-студия для SMM-команды: https://labrica.pro/