# Бесплатные фотостоки 2026: какие доступны в России, лицензии и что нельзя делать с фото в рекламе

> В июне 2022 года Pixabay и Pexels закрыли доступ пользователям из России, поэтому привычные подборки устарели. Из бесплатных источников в обзорах 2024–2026 годов как доступные указываются Unsplash, Kaboompics, Reshot, Flickr с фильтром по лицензии и Wikimedia Commons, а российские фотобанки Лори, Pressfoto и Photogenica платные, от 100–200 ₽ за снимок. Бесплатная лицензия разрешает коммерческое использование фото, но не даёт прав на изображённых людей, товарные знаки и узнаваемые объекты, поэтому для рекламы нужны снимки без них или с релизами.

Источник: https://labrica.pro/articles/besplatnye-fotostoki
Опубликовано: 2026-11-10 · Обновлено: 2026-11-10
Автор: LABRICA (https://labrica.pro/)
Рубрика: Генерация контента

Это обзор, а не юридическая консультация.

Фото со стока решают задачу «нужна картинка к посту через пять минут». Но половина популярных подборок написана до 2022 года, и часть сервисов из них в России не открывается. Вторая проблема серьёзнее: «бесплатно для коммерческого использования» не значит «можно поставить в рекламу что угодно». Разберём, где брать фото и как не нарваться на претензию.

## Что изменилось с 2022 года

| Сервис | Статус для пользователей из России | Когда |
|---|---|---|
| Pixabay | Доступ закрыт | 2 июня 2022, сообщение сервиса (dev.by со ссылкой на Forbes) |
| Pexels | Доступ закрыт, на сайте сообщение «больше не доступен в России» | 15 июня 2022 (Inc. Russia) |
| Canva | Ушла из России, вместе с ней встроенная библиотека фото | 2022 |
| Shutterstock, Depositphotos | Официально оплатить из России нельзя | С 2022 |
| Unsplash | В обзорах 2024–2026 годов указывается как доступный | Проверяйте сами, статус может меняться |

Обходить ограничения сервиса через VPN технически можно, но для бизнеса это плохая идея: сервис сам отказался работать с пользователями из России, и спорить о лицензии в случае претензии будет сложнее. Надёжнее пользоваться тем, что работает напрямую.

## Бесплатные фотостоки, которые можно использовать

| Источник | Лицензия | Нужна подпись автора | Коммерческое использование | Что учесть |
|---|---|---|---|---|
| Unsplash | Собственная Unsplash License | Нет, но приветствуется | Да | Нельзя собирать из фото похожий или конкурирующий сервис |
| Kaboompics | Собственная бесплатная | Нет | Да | Снимки одного фотографа, у каждого фото палитра цветов |
| Reshot | Бесплатная лицензия сервиса | Нет | Да | Есть платный раздел, бесплатные помечены |
| Flickr | У каждого фото своя: от «все права защищены» до CC0 | Зависит от лицензии | Только при CC0, CC BY, CC BY-SA и похожих | Включайте фильтр по лицензии в поиске |
| Wikimedia Commons | Чаще CC BY-SA или общественное достояние | Да, для CC BY и CC BY-SA | Да, с условиями | CC BY-SA требует подписи и той же лицензии для производных работ |
| Музеи и архивы | Своя у каждого учреждения | Обычно да | Часто только некоммерческое | Читайте условия на странице изображения |

Платные российские фотобанки, которые работают с российскими картами и юрлицами: Лори (от 200 ₽ за фото по данным обзоров), Pressfoto (новостные и репортажные снимки, от 100 ₽), Photogenica (от 190 ₽). Их плюс для бизнеса: договор, закрывающие документы и понятная лицензия.

## Как читать лицензию за 30 секунд

| Обозначение | Что значит | Пример подписи |
|---|---|---|
| CC0, общественное достояние | Можно всё, подпись не нужна | Не требуется |
| CC BY | Можно всё, включая коммерцию, но с указанием автора | «Фото: Иван Петров, CC BY 4.0» |
| CC BY-SA | Как CC BY, плюс ваша доработка выходит под той же лицензией | «Фото: Иван Петров, CC BY-SA 4.0» |
| CC BY-NC | Только некоммерческое использование | Для постов компании не подходит |
| CC BY-ND | Без изменений: нельзя кадрировать с изменением смысла, накладывать текст | Для обложек с текстом не подходит |
| Editorial use only | Только для новостей и образования | Для рекламы и продающих постов не подходит |
| Royalty-free | Платите один раз, используете много раз | Это про модель оплаты, а не «бесплатно» |

Сохраняйте доказательство лицензии: ссылку на страницу фото и скриншот с условиями на дату скачивания. Если через год автор сменит лицензию или удалит снимок, у вас останется подтверждение.

## Что нельзя делать даже с бесплатным фото

Лицензия стока передаёт вам права на снимок. Но на фото есть ещё люди, бренды и объекты, а их права фотограф передать не может.

**1. Узнаваемые люди в рекламе.** По статье 152.1 ГК РФ использовать изображение гражданина можно только с его согласия, за редкими исключениями. Платные стоки собирают с моделей письменное согласие (model release). Бесплатные часто нет: лицензия Unsplash, например, описана как лицензия на авторское право на снимок, о согласиях изображённых людей в ней ничего не сказано. Фото узнаваемого человека с подписью «Наш довольный клиент» или в рекламном макете создаёт риск претензии от этого человека и обвинения в недостоверной рекламе.

**2. Товарные знаки и логотипы.** Кроссовки с видимым логотипом, бутылка известной газировки, ноутбук с яблоком. В рекламе это может выглядеть как связь с чужим брендом.

**3. Узнаваемые здания, интерьеры и произведения.** Для коммерческого использования фото частного интерьера или арт-объекта нужен релиз собственника (property release).

**4. Выдавать сток за реальность.** Стоковая «команда» на странице «О нас» или «результат процедуры» в посте клиники вводят клиентов в заблуждение. Для отзывов, кейсов и до-после используйте только собственные снимки с согласием клиентов.

Безопасный набор для рекламы с бесплатного стока: предметы без логотипов, текстуры, еда, природа, руки без лиц, люди со спины или не в фокусе.

Подробнее о том, когда можно брать чужие картинки, в статье [картинки из интернета для постов](https://labrica.pro/articles/kartinki-iz-interneta-dlya-postov), о размерах претензий в статье [штрафы за авторские права в соцсетях](https://labrica.pro/articles/shtrafy-za-avtorskie-prava-v-socsetyah). Компенсация за нарушение исключительного права по статье 1301 ГК РФ для нарушений после 4 января 2026 года может достигать 10 млн ₽.

## Сравнение: сток, своя съёмка, нейросеть

| Критерий | Бесплатный сток | Своя съёмка на телефон | Генерация нейросетью |
|---|---|---|---|
| Стоимость | 0 ₽ | Время сотрудника | Подписка или токены |
| Уникальность | Низкая: то же фото у конкурентов | Высокая | Высокая |
| Доверие аудитории | Низкое для людей и «команды» | Самое высокое | Зависит от честности подачи |
| Юридические риски | Люди, бренды, условия лицензии | Согласие людей в кадре | Условия сервиса, сходство с чужими объектами |
| Где уместно | Фоны, текстуры, абстрактные иллюстрации | Товары, команда, процесс, клиенты | Обложки, концепты, иллюстрации к статьям |

Практика для малого бизнеса: товары, команду и процесс снимайте сами (как это сделать без фотографа, в статье [фото для соцсетей на телефон](https://labrica.pro/articles/foto-dlya-socsetej-na-telefon)). Сток оставьте для фонов. Иллюстрации к экспертным постам можно генерировать: в LABRICA картинку в стиле бренда рисует [ИИ-генератор изображений](https://labrica.pro/features/ai-image-generator), одна картинка стоит 5 токенов на тарифах от Start. Права на сгенерированные картинки разобраны в статье [авторские права на контент нейросети](https://labrica.pro/articles/avtorskie-prava-na-kontent-nejroseti).

## Как сделать стоковое фото менее стоковым

- **Кадрируйте** под формат площадки, убирая лишнее. Размеры для каждой соцсети есть в справочнике [размеров изображений](https://labrica.pro/tools/image-sizes).
- **Приведите к палитре бренда**: один фильтр или цветокоррекция для всех фото ленты.
- **Добавьте свой слой**: заголовок, плашку, элемент фирменного стиля.
- **Не берите первые результаты поиска.** Их уже использовали тысячи компаний. Листайте на 3–5 страниц глубже.
- **Ищите по-английски** и с уточнениями: не «кофе», а «coffee cup top view linen».

Учтите условия лицензии: для CC BY-ND любые изменения недопустимы.

## Пример: подборка для поста кофейни

Задача вымышленной кофейни «Зерно и пар»: пост про новую обжарку эфиопского зерна, нужна обложка за 10 минут.

| Вариант | Где взяли | Подходит? | Почему |
|---|---|---|---|
| Бариста-девушка улыбается в камеру | Бесплатный сток | Нет | Узнаваемое лицо в продающем посте, гости подумают, что это ваш сотрудник |
| Мешок с логотипом известного обжарщика | Бесплатный сток | Нет | Чужой товарный знак |
| Зёрна крупным планом на льняной ткани | Unsplash | Да | Нет людей и брендов, после цветокоррекции совпадает с палитрой ленты |
| Собственное фото пачки с вашей этикеткой | Снято на телефон | Лучший вариант | Реальный товар, который купит гость |

Обложку взяли со стока, а во вторую карточку поставили собственное фото пачки. Сток дал атмосферу, своя съёмка дала доверие.

## Частые вопросы

### Работает ли Pixabay в России?

Нет. В июне 2022 года Pixabay закрыл доступ пользователям из России, Pexels сделал то же самое в том же месяце. Используйте Unsplash, Kaboompics, Flickr с фильтром по лицензии или платные российские фотобанки.

### Можно ли использовать фото с Unsplash в рекламе?

Лицензия Unsplash разрешает коммерческое использование без подписи автора. Но она не даёт прав на изображённых людей и товарные знаки, поэтому для рекламы выбирайте фото без узнаваемых лиц и логотипов.

### Нужно ли подписывать автора фото со стока?

Для CC0 и Unsplash не обязательно. Для CC BY и CC BY-SA обязательно: имя автора и название лицензии в подписи к посту или на изображении.

### Есть ли бесплатные российские фотостоки?

Крупных бесплатных российских фотостоков в обзорах 2025–2026 годов нет. Российские Лори, Pressfoto и Photogenica платные, зато работают с договором и закрывающими документами.

### Что безопаснее для постов компании: сток или нейросеть?

Для фонов и абстрактных иллюстраций подходит и то, и другое. Для людей, товаров и результатов работы надёжнее всего своя съёмка: она убедительнее и не создаёт вопросов о правах на лицо или о достоверности.

---
LABRICA — AI-студия для SMM-команды: https://labrica.pro/